随着创意经济时代的来临，创意已经同土地、资本和劳动力等传统要素一样，成为推动经济增长的重要动力。在企业开展的市场营销活动中，创意的贡献率也不断增加，促使企业市场营销从传统营销阶段演化到创意营销时代。作为一种崭新的营销理念，创意营销具有独特的特征、思维方式和形成路径。企业和组织只有树立创意意识、塑造宽容氛围、培养创意人才、重视科技开发和应用，不断提高企业创意营销能力和水平，才能更好地应对激烈的市场竞争的挑战。同时，还应该说明的是，创意营销强调营销的艺术性，并不是对营销科学性的否定；相反，创意营销是建立在科学的环境分析、市场调查、市场定位等前期工作基础上的开展的一次营销活动创新。
当然，进入21世纪后，创意营销随着社会的发展、企业的进步，其作用会更加凸显，其应用的范围也会更加广泛，为满足更多消费者的需求，各行各业都需要通过创意营销提升自己在社会中的竞争力，为社会创造更多的社会财富。
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