随着网络的发展，移动互联网被越来越多人提及，随手拈来的APP霸占着移动市场，而微信作为近两年突然火爆起来的社交利器，迅速占领了强有力的移动端市场，并迅速滋生出商业化的信息，受到很多企业的重视，而如今，到了2014年的尾声，如果你说你的企业还没做微信，那你就OUT了。微信到底有多火，看看QQ用了10年才做到的事情，微信只用了不到3年的时间，就已经红了半边天。
其实，从微信发布开始，它的发展就比QQ顺利许多，时机成熟，市场成熟，而微信也没有经历差点被出售的风险，在腾讯各方面都成熟辉煌之际，推出这么一款社交应用软件，正是顺应时事，出现得好，不如出现得巧。古语云，时势造英雄。而在如今，移动互联网快速的席卷了整个互联网市场。也正是因为如此，微信营销越来越多企业看重，然而，很多企业在做微信营销时，却存在很多问题，并没有将微信这一平台很好的利用起来。
现在用户越来越看重用户体验，在微信营销中，如果企业还是靠着“请扫描二维码“这样简单直白的营销方式去吸引用户，没有人会愿意拿出手机，更没有人去记住你的品牌，这是一种缺乏用户体验的营销方式，用户感觉不到你的诚意，要他相信你，就更难了。再者，这样的营销方式，是被动的，如果用户没有扫描二维码，那么企业的活动做得再好也是徒劳。设想在做此类营销的时候，如果能提供一个明确的理由或是诱因，效果会不会更好呢？要相信，谁会愿意无理由去扫你的二维码呢？
让企业和用户从中获利，实现双赢，才是成功的营销方式。而目前很多企业所做的微信营销，似乎还达不到这个标准。微信本身缺乏开放、广泛的传播途径，通常的微信营销只能通过广告宣传单页、博客、微博等放出二维码，让用户扫描关注。品牌的推广是营销最重要的一个方面，也是营销的第一层级，而微信在这一方面存在着的诟病不除，将难以维持长久发展。
此外，微信营销作为一个新的互联网营销手段，虽然得到了很多企业的重视，但是仍然还有这样一批企业还保持着观望的态度，甚至还有很多企业只是听说过，却还没有想过要自己做。其实，很多企业并不是不重视这种新兴的营销手段，而是只愿意在这种营销手段得到验证之后才决定是否使用这种手段。有些企业即使想进行战略性的营销安排，也因为对开展营销的方法技巧并不了解，而走了许多弯路。很多企业另一方面缺乏成套的推广手段，往往使用的是传统的营销手段，不能很好的将用户体验用于其中，使得企业微信营销停滞不前，不能得到很好的发展，如要企业想更高效地在微信中进行品牌推广，还需要企业自身更多的探索，或者采用外包的形式，进行微信营销。
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