一个企业网站的成败就在于我们对它的定位是什么，在于目标关键词的选择。好的定位和关键词的选择能够让企业在网站管理方面更轻松同时也能够带来目标精准客户。而定位的不准确则会带来一些垃圾流量，属于费力不讨好。那么企业网站该如何选择目标关键词呢?
1、明确企业自身业务范围以及行业实力
首先企业要做到的就是认清自己，认清自己在行业中的实力以及地位。往往我们最难的就是认清我们的优势所在以及劣势所在。因此企业首先要对自身的实力进行详细的评估。比如企业是做广告的。想做广告公司这个词，由于是公司是在南京。可能我们的目标关键词选择就有几种：广告公司、南京广告公司、江苏广告公司等。从中我们分析发现如果公司的实力不足做到全国或者江苏省范围，而只能覆盖南京市地区。那么就应该以南京广告公司为企业网站的目标关键词。等到公司实力和业务扩大到足以覆盖全国或全省的时候再去做广告公司关键词。
2、目标关键词能否带来精准流量
企业网站的根本目的在于盈利，因此目标关键词的选择应该能够带来目标客户。那么如何确定关键词能否带来目标客户呢?我们可以分析这个关键词背后是否有存在潜在的购买欲望。比如企业是卖服装的。如果选择关键词是服装搭配，那么我们想想，搜索这个词的人目的只是想知道如何进行服装搭配而已，并不是想要购买服装。当然也并不是说不能够带来成交，只能说是成交的比例很低。而如何选择时尚女装或者类似的，我们可以推断用户是想要寻找时尚女装的，是有很大可能想要购买时尚女装的。那么这个词就比服装搭配好多。
3、分析竞争对手网站的实力
第三步就是要分析竞争对手网站的实力，这些竞争对手可能是一些行业老站，排在靠前已经很久了。我们可以从网站外部链接的数目和质量、收录篇数、快照时间、域名时间长短、是否一级域名等几个方面进行研究和分析排名前几页的网站。如果你选择的领域竞争对手过于强大，但是公司也不希望耗费一年以上或更长的时间做SEO优化的话，那么我建议大家放弃或者有钱直接可以做竞价排名。相对而言，企业可以选择竞争力度不是很激烈的关键词进行SEO优化。如果在有竞争力的对手只有几个或者不多的情况下，那么企业应该及时的介入，以免贻误时机。
4、实施SEO优化并及时反馈调整
在我们确定了目标关键词后，就要实施细致而认真的SEO优化过程，同时监控网站各方面的情况。通常情况下，难度越大的词，耗费的时间越长。在优化的过程中，根据情况的变化调整SEO策略。同时可以研究竞争对手SEO的优点和缺点以及资源，将它们的优点和资源化为己用，缺点就是我们的机会，努力做好它并赶超。
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