所谓策略和策划，就好比到达一个目的地有N条路，策略就是选择你要走哪条路，策划就是在这条路上怎么走才能走到终点，最终目的就是到达目标。策略是方向的问题，而策划是具体思路的问题，两者侧重点不一样。
说白了，略是什么？是规划。划是什么呢？是谋划。一个规，要的是长远，是空白稿，一无所知，类似于国家制定X年规划，设置目标，是方法论，是盖房子的图纸。一个谋，在有了图纸的基础上，在哪里安窗子安门的事。举个例子：策略就是红军出了苏区基于自己的军事力量、敌人的追击的情况、地形走势、各地军阀力量、其他根据地的信息等等因素的判断，进行的是往东南西北哪个方向走？策划就是到了遵义要开会把博古李德踢出去，到了赤水往返四趟，到了腊子口挑个云贵川去炸碉堡的事。
1、策略是借助完善的方法论，依托现有的营销环境，以营销问题/目标为基准，为策划搭建起一套体系框架。策略跟创意关系不大，策略是一系列严密流程的制定。
2、一个正确的策略大体都是一样的，策划却可以千差万别，再者，脱离策略的策划是拍脑袋，是扯淡的，策划是基于现有策略，也就是这个体系框架中自由发挥，不能越雷池半步，否则就可能适得其反，体现在具体的诉求表达内容上。
3、策划和策略是相互的，不是独立存在的。从概念上讲，策略和策划，是结果与过程的关系，即静与动的关系，策略要的是框架，是一种指导思想，而策划，更多体现在运作的过程，在指导思想下做出让人眼前一亮的东西。
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