小微企业的网络营销以特定的对小微企业产品存在需求的人群为目标客户，因此其网络营销本身缺乏广泛性。然就当前小微企业在网络营销方面所构建的策略来看，绝大部分小微企业存在网络营销定位缺乏精准性、专业性的问题。
由此，小微企业在白热化的市场竞争浪潮下，拟提升自身的网络营销效果，就必须从新理清营销需要并精准化界定营销定位。电子商务和信息技术在市场经济发展中所起到的重要影响，折射到小微企业的现代化改革中，则成为小微企业在数字化时代进行网络营销策略构建的背景。
作为国民经济重要构成部分，小微企业现受到专业性人才缺乏、信息化程度较低、融资难等因素的制约，其在市场竞争中多处于劣势。互联网时代的来临，为小微企业提供了和大中型企业平等竞争的机会。
以此为背景，当前小微企业所尝试进行的网络营销开拓，将为其营销覆盖面积、覆盖人群、品牌塑造等方面提供重要的辅助。
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