企业想要知道搜索引擎营销是否有效,就必须对其进行评估。不仅要对营销过程进行评估,以便对营销方案进行优化,还要对营销结果进行评估,以考量营销计划是否成功。这是企业进行搜索引擎营销的重要环节。由于行业性质不同,企业所应采用的搜索引擎营销效果评估体系也大不相同。本文总结归纳各类企业的不同需求,力求提出一套具有较强普适性的效果评估体系。
搜索引擎优化的效果评估方式主要有两种,一是查看企业需要的关键词在搜索引擎中的排名是否有所提升,二是监测网站流量及其有效性是否有所增加。而对于付费广告而言,效果评估方式要复杂得多,以下针对其过程和结果分别进行分析。
对搜索引擎营销过程的评估
企业在进行搜索引擎营销的过程中需要分析以下数据:展示量(Impression),是指广告展示给用户的次数,它是营销效果的最基本指标。
主要由目标用户群体的数量和营销形式所决定,企业需要根据具体数据来判断是否实现了目标市场的最大化覆盖。
点击量(Click),是指广告的被点击次数,它是计算营销费用的重要数据。主要影响因素有关键词的搜索量、广告的排名及对用户的吸引程度。
消费(Cost),是指营销计划在一定时间内耗费的金额,它主要受到出价和点击量的影响,需要根据营销预算进行适当控制。
平均点击价格(CPC),是指平均每次广告点击产生的费用,计算方式为消费/点击量。
点击率(Click-Through Rate,CTR),是指广告被点击的频率,等于点击量/展示量。
它是评估营销账户和广告文案是否良好的主要指标。
访问量(Visit),是指用户通过搜索引擎营销渠道访问网站的次数。理论上来说,访问量应该与点击量保持一致。但在实际情况中,由于网站打开速度、用户误点等原因会导致用户在网页还未加载完成就离开,或者统计工具本身存在的一些缺陷导致统计不完全,这些原因使得访问量总是低于点击量。还有一种访问次数的统计方式,就是唯一身份的访问量,它是根据用户IP地址对访问用户进行去重,即一个用户的多次访问仅计算一次。
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