随着计算机技术的普及和互联网大时代的全面到来，不论是公众还是业界甚至是政府，对于互联网企业的关注度不断升高，网络也成为公众生活中最重要的媒体之一。互联网大型企业的任何一个大动作与事件都会在网上一石激起千层浪，它们的影响力与号召力借助互联网这个大平台发挥到了极致。互联网改变着人们的生活，开阔了人们的视野，让人们在信息面前人人平等。在众多类型的互联网网站当中，搜索引擎是互联网快速发展的必然产物，因其提供服务的特殊性，已经成为网民在互联网获取信息的最主要入口。
提到品牌，人们一般都是想到有实体产品依托的各类品牌，那么，在互联网这个虚拟世界里提供无形产品的众多企业有没有品牌？答案是肯定的。大多数人喜爱访问的网站是相对固定的，好的品牌网站，不仅具有知名度、美誉度，还有用户粘性，让用户对此品牌网站产生忠诚度。互联网企业众多，甚至鱼龙混杂，选择搜索引擎行业进行研究不仅仅因为它作为互联网信息接入的最大入口，已经成为人们生活的一部分，是互联网行业的重要组成部分。
更重要的是，在当今信息爆炸的时代，搜索引擎能够帮助人们对所需信息进行筛选、排序，剔除冗余信息的干扰，大大的节省了每一位用户获取信息的成本。具有这样强大功能与作用的产品服务必然需要一些好的品牌做支撑，才会发展的更好。国际上有谷歌（Google）、雅虎（Yahoo），国内有百度、搜狗、360……这些耳熟能详的知名互联网搜索引擎企业强势品牌的建立，除了它们赶上了互联网从兴起到兴盛的“天时、地利”，“人和”的因素更加不能忽视。而要想做到“人和”，企业除了保证产品服务质量并得到认可，品牌的力量在持久竞争优势中就显得更加重要。
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