与国外相比较，我国不论是各类产品还是企业的品牌建设都相对落后，品牌意识比较淡薄。但最近几年，随着经济全球化脚步的快速向前，大部分企业都意识到品牌这种无形资产的重要性，开始创建并维护品牌。
在我国做搜索引擎的企业中，品牌打造最成功的当属百度，在中文的世界里，“百度”已经和“搜索”划上了等号，百度是搜索，同时，搜索也就是百度。有问题百度一下已经成为人们的日常用语，即使在真正使用过程中也许用的是某网站嵌入的自有搜索引擎甚至是使用谷歌或者 360 搜索，但每当人们有各种各样或高精尖或日常普通的问题，都会提到“百度一下”。这样的品牌，已经深入人心，用强势品牌来形容似乎都不够。
百度在 PC (personal computer,个人计算机)端搜索领域的霸主地位大家有目共睹。然而，百度在一些产品的延伸与定位上做的并不成功。例如，百度涉足电商领域的百度有啊，在产品定位、功能设计上没有突出特色，用户体验也没有做到和已经成功的淘宝、京东等电商媲美的地步，最终难逃关闭的命运。此外，百度曾涉及版权侵权，以及搜索结果呈现虚假广告等问题，虽然最后或努力改正或进行公关，将消极影响降到最低，但用户始终会记得这些不好的品牌联想。可见，在当今整合营销传播时代，任何与企业相关的信息，都会形成用户对此品牌的印象。
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