品牌标志或品牌标识，英文被称作 LOGO，是指品牌构成中易于记忆的，由图案、字体、符号、色彩、象征物或这些因素组合而成的，通过“视觉语言”向消费者传递识别品牌的信息的部分。它自身具有创造品牌认知、品牌联想、让消费者产生品牌偏好的功能，能够进一步影响品牌在消费者心中的形象与地位，进而影响顾客对于品牌的忠诚度，是品牌要素的基础构成，也是重要组成部分。
一位英国著名的浪漫诗人、文学评论家赛缪尔·泰勒·柯勒律治，曾经说过“一种理念，如果最好的语言都无法表达的话，那么就用象征符号吧。”这句话说明了符号有时能够作为语言的良好补充，甚至替代语言去更形象更传神的表达。一个符号可能很简洁，但却可能更有韵味。有的时候，符号能起到语言起不到的作用。可见一个品牌图标的设计对于品牌的重要性。
现今我国使用频率较高的几大搜索引擎品牌 LOGO 均采用简洁、醒目的设计，着重突出表现品牌名称，除 360 外均采用英文字母与中文名称相结合的方式。百度还将它的标志物——熊爪融合在图标里，对于“熊爪”这个图标的想法，有种说法是说来自于“猎人巡迹熊爪”，认为这与李彦宏的“分析搜索技术”非常相似。但据李彦宏本人在一个电视节目中透露，最开始只是觉得熊是一个可爱的动物，熊爪表现着公司年轻与活力，所以就这样选择了。关于图标的颜色，360 为了和其安全产品契合，选择了其公司产品的代表色——绿色；百度则是由代表稳定、和谐、信任的蓝色与代表着热情、精力、速度的红色组成；谷歌、搜狗均选择了四种醒目的基本色调。可见，各大搜索引擎品牌标志的设计理念也与其能够将海量信息化繁就简的功能契合。
此外，在一些节日或特殊的日子，百度与谷歌在当天的网站也会呈现不一样的图标，新的不仅传递着与这天相关的信息，以表对某个事件、人物的纪念或节日的祝贺，还给用户以新鲜感以及亲切感。
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