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互联网搜索引擎企业的品牌定位策略

来源:发布时间:2018-5-4 10:15:16

百度 CEO 李彦宏从一开始就致力于打造属于中国人、属于中文的搜索,百度的品牌定位采用目标群体定位的策略,做最懂中文的搜索引擎,力图成为全球最大的中文搜索引擎,最后事实证明他的确做到了。这个定位很好的与国外各搜索引擎进行了区分,同时与中国用户“套近乎”、打感情牌,还隐含的表现出百度在中文搜索界誓做第一品牌的决心。搜索引擎最早诞生在美国,使用的是英文,中文方块字要比英文字母笔画繁杂,作为为中国人打造的搜索引擎,百度迎合了中国文字的使用习惯,将搜索框设计的高了一些。“让人们最平等便捷地获取信息,找到所求”是百度的使命,一语道破搜索引擎的本质,就是为用户提供所需信息,描述清晰、定位准确。


360 因其做电脑安全产品起家,以“干净、安全、可信任的搜索引擎”为定位,与整个公司的定位也十分契合。以整个企业的定位作为每一个旗下产品定位的方式,对于在电脑安全领域已树立强势品牌的 360 来说,事实证明是十分明智与正确的。而反观在我国搜索引擎市场具有一定市场份额,却被 360 反超的搜狗搜索,在品牌定位方面模糊不清,没有体现出其产品的特质与差异性,这是它的失败之处,并不是产品不好,而是品牌不响,这也是被 360 搜索后来居上的一大因素。


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