搜索引擎广告的影响因素很是复杂,例如投放时段、网站质量、关键词选取质量、行业整体情况、恶意点击等等因素都对搜索引擎广告有影响,这需要根据不同的行业,不同的产品进行具体问题具体分析,然后制订最优的投放方案及策略。而具体做法如下：
1、企业进行搜索引擎广告的投放必须要进行策略分析,制定明确的投放目标,清晰的考核量度标准。对所在行业、竞争对手需要进行细致的研究,结合企业实际状况制定合理的投放策略。
2、企业搜索引擎广告策略与企业的规模、所在行业等因素有密切关系。正是因为不同行业、不同企业存在差异性,以及网络用户对各个行业广告的关注程度不同,因此企业的营销策略应切实符合自身状况。
3、随着搜索引擎服务市场的激烈竞争,会有更多的搜索引擎服务商供用户选择，多平台投放将覆盖更多的人群。
4、网络广告形式并不局限于搜索引擎，虽然搜索引擎广告的投资回报率较高,但是不能为此忽略其他广告形式。企业应当拥有一个完整的营销战略,包括传统媒体、网络媒体、移动媒体等,让广告在尽可能多的地方呈现,以此扩大广告范围,提升企业整体品牌影响力。
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