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百度早期的网络活动营销——“搜索大富翁”

来源:发布时间:2018-5-3 10:05:43

在经历“新浪停机事件”后,百度虽知名度大增,但网站的继续发展壮大并不能只凭借几次这样的公关营销事件。面对谷歌这样强大的竞争对手,百度在 2002 年 4月开始实施大规模的技术升级计划——闪电计划。其目标是让百度搜索引擎技术在 9个月内全面与谷歌抗衡。事实上百度也做到了,闪电计划让百度与谷歌在搜索引擎各项技术指标持平,甚至在一些方面还超过了谷歌,搜索技术有了质的提升。百度这些技术的提升最终目标还是让更多的网民知晓,从而选择使用百度。

对此,百度在 2002年 11 月闪电计划即将胜利完成的同时,推出了百度搜索大富翁的搜索引擎答题小游戏,设置了丰厚的奖品并在网络上打了许多广告。用户通过正确答题就可以参加抽奖,涉及的问题五花八门,甚至稀奇古怪,但都可以利用百度搜索引擎找到答案。随着活动的进行,百度网站的流量增速迅猛,网民对其搜索引擎的使用也日渐熟练。随着特等奖——一辆小轿车被北大一名学生幸运开走,第一赛季活动圆满结束,一时间百度被推上了互联网的“风口浪尖”。第二赛季大奖获奖者竟是一名平时不怎么接触互联网,参与游戏只想获得一件 T 恤的普通农民,这个结果也让广大网民对于此次活动的公平公正确信不疑,在网友中产生了积极的反响。并且在网络还没有很好普及的年份,百度的品牌已经扩大到农民群体,活动成果自不待言。

这个吸引了数十万人参与的搜索大富翁游戏持续了 9 个月,是百度历史上持续时间最久的一场营销活动,它影响的不仅仅是参与游戏的十万人,其意义是深远的。它不仅打响了百度这个品牌,提升了百度网站的流量,更重要的是开始“粘住”用户,让网民开始喜欢并且习惯使用百度去搜索自己想要得到的信息。


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