网站优化工作就是根据搜索引擎工作原理及算法，对网站进行优化调整，主要包括：确定网站优化目标，网站优化的准备阶段，网站优化技术实施，优化结果分析与评估。
(1)确定网站优化目标：
在进行搜索引擎优化工作之前，对网站设定明确的目标非常重要，同时搜索引擎优化人员需要理解服务、产品、总体商业策略、竞争环境、品牌、未来网站发展，以及其他有关商业因素。只有设定明确的目标，才能够对网站实施明确的、有针对性的优化工作。搜索引擎优化工作可以视为一个项目，更是一个重复、持续、需要机构利益相关者稳定支持的过程。
1)策略目标：网站优化的最终目标是提升网站关键字排名，增加网站曝光率，但对于不同行业、不同类型的网站来说，优化工作又有各自不同的侧重目标。
①品牌效应：用户认为搜索引擎中的高排名就是一个商业认证标签，如果某家公司不是本领域最好的公司，怎么能在搜索引擎中获得好的排名呢？所以如果想提升企业品牌知名度，企业网站必须通过搜索引擎优化技术的实施，提高网站的排名位置。
②网站流量：搜索引擎优化的结果是提升网站排名位置，这必然会增加网站的点击率，从而提高网站的浏览量，增加网站的曝光率。
③经济效应：树立品牌和带来流量固然好，但最重要的是达成企业的总体目标，即提升销售、引导力或者广告收入。搜索引擎优化的最大好处是可以极大提高网站投资回报率，不管你是卖产品还是服务，卖广告还是提高品牌价值，搜索引擎优化策略可以带来非常高的投资回报率。
2)目标市场：在实施优化工作之前，弄清楚网站目标人群是谁，这是搜索引擎优化工作不可忽略的一部分，这将直接影响到后期优化工作的开展，比如网站风格的选取，关键字的选取，根据目标人群确定优化主要针对的是哪个搜索引擎。例如，网站A可能是给卖中老年服装的网站，网站开发人员实施了出色的营销活动，将一些相关的词的排名做了上去，但是引来的流量人群却集中在20岁左右的青年人士，这样带来的流量大部分都将是无效的流量，对网站转化率非常不利，这样的搜索引擎优化实施就是失败的。因此，制定搜索引擎优化方案之前，要充分考虑不同性别、不同年龄、不同性质的人群搜索的差异，还要考虑地理位置，比如做网站主要面向国内销售，那么就主要考虑针对百度搜索引擎的优化，如果是国外，就要考虑针对不同国家的热门搜索引擎进行相应的优化工作。
(2)网站优化的准备阶段：
1)网站问题诊断：在制定网站优化方案之前，先要对现有网站的情况做一个清楚的考察了解，只有这样才能使后期的搜索引擎优化工作更有针对性，从而达到预期目标。对目前网站问题诊断主要涉及的方面：网站健康情况、网站关键字、页面技术、外链情况、网站内容、用户体验度。
①网站健康情况检查：检查网站的服务器和主机情况，网站的PR值，网站页面的收录情况，网站排名位置，网站当前流量来源等等。
②关键字检查：关键字的定位是不是准确，多个页面是不是定位了不同的关键字，关键字在页面中的密度是否合理，关键字在标题、描述以及页面的布局如何。
③页面技术：域名URL检查，通过检查URL，检查网站是否使用了清晰、简短、描述性的URL，描述性意味着是否包含关键字，但不是堆积关键字，关键字应该尽量简短，使用户容易理解。URL是否是静态URL，方便搜索引擎蜘蛛程序的抓取；网站代码检查，检查页面有没有垃圾代码，是否存在Javascript代码，网站图片优化情况，CSS代码等；网站结构检查，检查网页导航栏链接，页面中栏目区域的设置，页面重要区域内容分布是否合理，页面中有没有隐藏层及Flash元素，查看优化情况。浏览网站所有页面，整体了解网站的链接结构，对网站架构有个总体认识，网站的链接深度，内链是否有利于搜索引擎蜘蛛程序的爬行和抓取。
④网站外链情况检查：通过搜索引擎工具查看网站外部链接情况，包括外链的数量及来源。
⑤网站内容检查：网站内容的检查，网站内容是不是丰富，有没有定期更新。
⑥用户体验度：用户体验度，主要是针对用户来说，网站的设计、使用的方便性，用户对网站的粘度等。
2)竞争对手分析：所谓“知己知彼，百战不殆”，做搜索引擎优化工作必须要充分了解同行业竞争对手的情况，这也是提高网站排名的关键，是我们优化工作的重要参考。查看竞争对手的网站，要看对方关键字的设置及竞争难度，网站的外链优化程度，除此之外，也要充分考虑对手网站本身的优化情况，比如：
①建站时间：建站时间越早的网站，其自身权重越高。
②网站的PR值：网站PR值是影响搜索引擎排名的重要因素，PR值越大，越容易获取排名优势。
③外部链接数量和质量：外链的数量越多，质量越高，网站在搜索引擎中越容易获得更高的排名位置。
④网站的收录情况：收录越多说明网站的内容越受重视，如果页面没有被收录，那网站就谈不上排名，收录是排名的前提。
⑤网站优化程度：页面标题关键字优化情况，<title>标签关键字的分布是影响页面优化非常关键的因素，看看对手网站是否把关键字优化到<title>标签中。网站更新频率，看看对手网站的更新周期，是否每天均有更新，或者在谷歌里查看页面的收录时间，如果都是近几天被收录的，那竞争压力会比较大。
通过对网站进行大概的检查，基本可以分析出对方网站的优化程度从而给自身的优化工作一些启发。另外对竞争对手网站流量的分析也很重要，通过流量分析可以了解对方在搜索引擎中的排名能力，也能预估一些流量数字，作为将来搜索引擎优化评估工作的参考。
(3)制定网站优化方案：通过网站问题诊断指定自身优化方案，不管是对已经完成的网站进行优化，还是对未建立的网站进行优化，每一个网站都将具备自己独特的优化方案，毕竟每个网站有自己的独特性，即使是同行业网站，优化方案也会有所不同，因此任何搜索引擎优化方案的确立，都要紧密结合网站自身特点来制定，但总体来说，网站优化思路是一样的，只不过在优化内容的侧重点上不同。
金城在线专注网站、软件、APP、微信公众平台、小程序、抖音、头条等开发推广，如果您有这方面的需求或者不同的观点，欢迎联系交流。
