网络经济时代，搜索引擎营销作为一种新兴的营销方式，凭借其高效、低成本的优势逐渐成为网络营销的主流。
在当今的网络经济时一代，消费者的行为模式发生了一系列显著的变化，搜索成为互联网时代消费者行为模式中的重要环节。搜索引擎技术的不断完善大大降低了人们的搜索成本。
一旦消费者键入关键词进行搜索，就意味着由消费者驱动的需求的生成，搜索引擎正好符合现代拉式营销理念。同时，搜索引擎营销在控制成本、品牌推广、挖掘潜在用户、针对目标客户群等方面拥有得天独厚的优势。在这样的背景下，搜索引擎营销成为企业产品营销的重要方式和渠道。
1994年，Yahoo等分类目录型搜索引擎的出现标志着搜索引擎营销(search engine marketing SEM)的诞生，而2000年点击付费模式的产生让搜索引擎营销获得了长足的发展，之后随着互联网的发展及互联网使用人数的增加，搜索引擎市场迅速扩张。有关数据显示，有4.7亿的互联网用户选择将搜索引擎作为获取信息的一种途径，占网民总数的79.6%，并且互联网用户中有很大一部分人对搜索引擎有着比较强的依赖感(CNNIC，2013)。而艾瑞最新发布的研究报告显示，2013年第一季度中国搜索引擎市场规模达74.1亿元(艾瑞，2013)，同时搜索广告营收占网络广告营收的比例逐年上升，搜索广告己成为中小型企业的最佳推广渠道。
搜索引擎刚出现时就有学者认为它将成为一种重要的营销土具，这些年来国内外不少学者从各个方面对搜索引擎营销进行了研究，取得了不少研究成果，但是这些研究成果一直未得到较为系统的梳理。
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