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移动搜索的盈利模式分析

来源:发布时间:2018-3-16 10:30:55

百度移动搜索面向手机用户免费开放,因此其收入主要来自于竞价排名,也就是使用移动搜索进行推广宣传的企业提交的费用。百度移动搜索收取费用的对象分为几种类型:


第一,大型网络服务提供商。作为移动搜索竞价排名的主要参与者,基本的大型网络服务提供商都是通过移动搜索进行推广,如购物网站中的淘宝网、京东网,视频网站中的优酷土豆、搜狐、乐视、腾讯视频、pptv等,社会交往站中的qq空间、微信、天涯、豆瓣,本地生活服务的百姓网、58同城,招聘类网站的智联招聘等。这些网站一般经过数年乃至于数十年的发展,己经形成稳定的客户群体,且具有APP客户端,其在移动搜索中的竞价排名,对于移动搜索来说是双赢的,一方面这些网站通过移动搜索网站进一步提高自身的知名度以及用户群,另一方面也在通过自身的客户群体扩大移动搜索的用户群以及访问量,带动了移动搜索的其他方面的业务的发展。因此这一类型的大型网络服务提供商与移动搜索之间的服务一般是合作关系,即使是在竞价排名服务中,很多也已经超越了原始的按访问量收费的阶段,而是在双方合作的扩展业务中收取费用,如淘宝网与百度移动搜索合作后,通过百度移动搜索不仅能够显示淘宝网的首页,还能够进一步限制具体类别的产品以及店铺,其合作采用按年收费以及按照具体店铺产品访问量以及销售量收费的方式进行。


第二,中小型网络服务提供商。作为规模比较下,知名度不高,使用客户不多的网站,这些网站在参与到移动搜索的竞价排名的同时,还通过提交广告费的方式,在搜索的同时插入广告,如移动搜索与一些游戏网络网站的合作,其不仅仅在搜索中具有这些游戏网站的排名,还会在非游戏类别的搜索中,弹出游戏类网站的广告。这些中小型网络服务提供商在推广中对于百度移送搜索具有很高的依赖性,因此为推广提交的服务费以及广告费用比例相对于大型网站更高,占据了百度移动搜索收入的大部分比例。


第三,网络推广、线下交易的网站。这一类网站往往通过在早起己经建立线下的实体交易网,而后在随着网络的兴起,逐步认识到网络推广的重要性,开始通过移动搜索的网络推广,扩展自身的知名度。典型的如一些大型的超市、某些品牌电器以及一些楼盘销售中心等,其参与到竞价排名中,通过提高自身的浏览量保证排名的靠前,实现宣传推广的目的,同时也需要向百度企业提交推广费用。


第四,普通用户群体。百度盈利中,主要是以企业作为盈利群体,但是其推出的百度文库、爱奇艺视频等,通过购买版权的方式获得知识产权,进而向移动搜索使用者提供有偿阅读、观看以及下载服务,虽然这种盈利方式占据百度企业的盈利比例不大,但是却因此积累了大量的人气。


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