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谁是长发及腰的幕后推手?新浪微博?

来源:发布时间:2018-10-19 10:31:26

昨天假期最后一天,大家一定都看过这句调侃:“待到徐铮长发及腰,假期结束可好?”


这句话由前不久大热的“待我长发及腰,少年娶我可好?”延展而来。“长发及腰”不知怎么就一下子火了,成了在微博、微信上频频被转发或者被引用的“金句”。


这些金句到底何人所为?“长发及腰”的幕后推手到底是谁?大家往后看,这就是我今天想谈到的“话题”。


还是先从选秀节目说起,今年7月起,中国梦之声、快乐男声、中国好声音、最美和声等多档娱乐选秀节目接连入市,开启血拼模式。


泛娱乐早已经成为全民盛事,就看谁能吸引眼球。在公共话语空间,新浪微博也需要借势娱乐话题打造热点和焦点。


娱乐节目天天有,但与往年不同,今年的新浪微博特别推出了#疯狂综艺季#的热门话题榜,以提升微博的活跃度。



自疯狂综艺季拉开序幕之后,7月8日到9月8日期间,新浪微博监测的73档综艺节目,总共产生了超过5亿条微博。两档王牌综艺节目,《中国好声音》总体微博话题提及量超过1.8亿,《快乐男声》总体微博话题提及量超过1.2亿。


疯狂PK


无论是从电视收视率还是微博讨论量来看,中国好声音和快乐男声都是市场上关注度最高的两个节目,选秀市场格局可谓是“双王之争”。


但这两个节目如何利用微博话题来提升节目热度?前不久,通过我与新浪微博#疯狂综艺季#策划人董文俊(@小浪)的交流时,了解这两档节目的幕后“疯狂”。


对综艺节目来说,仅以传统收视率作为衡量标准,已经远远不能全面反应节目受欢迎程度,整体来看,今年以来,电视台对微博表现出了极高的重视度,投入大量资源来发起、推热话题。


《中国好声音》自去年开播,就懂得运营微博话题热度,同时具备了良好的观众基础,因此第二季一开播,就迅速吸引了观众的注意力。


有了去年的积累,《中国好声音》对微博的运作也驾轻就熟,在微博话题提及量跟传统收视率上占据着优势。从两个数据的排名上看,二者之间保持着正相关。


看到微博影响力的不止好声音一家,快男也在最初对微博短暂的适应期后,迅速展开与好声音在微博的PK。《快乐男声》是3年后再度回归,观众收视品位和习惯、节目舆论环境都已发生变化,所以节目一开播,快男未能意识到微博话题热度的重要性,微博影响力远远落后竞争对手好声音。在经过2-3周的调整后,快男反应过来,开始投入精力运作微博热度。


两档节目都调动各种手段提升节目微博人气。比如,都给学员开通了认证微博、学员们都会发微博与网友积极互动、都积极举办微访谈与网友互动。


V神驾到


为了提升话题热度,双方甚至进入以小时为单位的竞争,本来10点开播的快男,为了在微博话题上制约对手,提前一小时,也就是在好声音开播的9点档,就开始对节目进行话题引导和预热。


此外,两档节目在人气PK中,还有各自的亮点。快男在8月9号“全国总决赛10进9”启动了“V神计划”,首期邀请了范冰冰,专门用于网络互动。


当节目指定的网络话题讨论量超过200万,V神就能行使一次V神权利拉黑评委。这一举措,使当期节目微博话题提及量迅速飙升至1704万,比上一期的953万翻了一番。V神们都会利用新浪微博拉动粉丝进行讨论,比如本周萧亚轩即将出任V神,她9月12日就发了一条预告性微博。杨幂在担任V神期间,也发了数条微博发动微博粉丝。




从新浪微博的监控来看,中国好声音的话题量与快男不相上下,但覆盖人群不同,中国好声音的观众覆盖面广,快男更集中在年轻族群。据小浪称,虽然观众人群有所不同,但总体来看,话题带动了这两档节目的热度,也拉升了新浪的人气。


谈到最初设立疯狂综艺季这一初衷,小浪说,微博上每天都有基于某个主题、电视节目或者电影的大量讨论,于是就想到要将其“可视化”,才能“可管理”、“可利用”。


而话题开放又为新浪提供了更加丰富的功能,比如基于双井号等将相关的讨论进行聚合,为其提供“微博置顶”等管理功能,让用户更好发现主题优质内容。后来等时机成熟时,就顺势想到了电视综艺节目的“疯狂综艺季”。


话题的长尾效应


整体来看,娱乐选秀节目之所以选择7月——9月,是为了抢占暑期档,因为大量年轻用户会有更多的时间去关注、观看电视选秀。对微博而言,今年疯狂综艺季的表现已经展现了其在电视市场的潜在影响力。影响力扩展的过程,或许也将为微博商业化提供更多的机会。


现在,随着电视与网络平台的互补价值不断凸显,“台网联动”已成为网络媒体与传统电视媒体走向融合的重要特征。但更重要的是,微博话题已经成为信息流消费的主要核心,话题运营能促进整个微博用户行为活跃,下一步,新浪微博还会继续加大热点话题的推广力度。


最近微博上最火的就是“炫富大赛”等大赛系列话题,带来了更多的传播,例如上次祖母绿宝石转是普通用户发出来的,转发量超过了5000次;#双马尾大赛#的某位用户很像王宝强,这条微博直接带来了3万网友转发,而人鱼线大赛更成为男记者同行们一时热议的话题。


热门话题都是由电视台选秀节目、网民推动而成,无论是“综艺话题榜”,还是热门话题榜,粉丝冲榜也成为“话题”之一。


比如,王菲离婚事件,几乎快导致当天的新浪微博宕机,这一话题当之无愧成为最热榜首。当然,这是偶发事件,但也不否认,微博热门话题的背后存在着人为推动的因素。


前不久,关于“饿货”的微博话题走红,不断有人在制造各种关于饿货的好玩的内容,转发量很大,影响也不小。随后不久,一个士力架广告出来接盘了:“饿货,快来条士力架”。这样的关联效应,瞬间让人们记住了这个士力架品牌。


先炒红一个话题,再把自家产品与此对接,从而轻而易举拿下这个热门话题的联带。


说到“待我长发及腰,少年娶我可好?”这个话题的不胫而红,我问小浪,是不是新浪微博在推动。小浪否认了,他说,他也在看到底是谁在推动这个话题。


也许,保不齐哪天会有个洗发水广告来接盘,比如,“想长发及腰?用我XX洗发水”,大家也可以猜想一下。


话题微博、疯狂综艺,这背后的真缔,大家明白了吗?


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