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视频广告与搜索引擎广告的对比

来源:发布时间:2018-10-11 10:05:49

视频广告更多抢占的是电视广告的份额。


随着用户更多地从电视转向视频,广告主也逐渐青睐视频媒体。用户的流转,加上电视广告的限制诸多,共同促进这两年视频广告的迅猛发展。




其次,增速高的前提是盘子还很小。近两年搜索广告占整个互联网广告市场的份额确实在下降,但主要原因并不是视频抢占了更多份额。主要是视频广告刚刚兴起,增速较快;而相比之下的搜索广告市场却已经十分成熟,增速减缓。100亿的视频市场和成熟的500亿搜索广告市场相比,仍相差很大量级。




对于未来发展,我认为视频由于受到版权、带宽等问题的限制,成本远高于成熟的搜索市场。加之目前优酷土豆单靠广告的收入并没能扭转亏损的现状,盈利方式仍然不够明朗。未来视频广告能否保持这样的增速,仍未可知。




个人分析结论:


1) 经过粗放的曝光式图形广告狂飙突进之后,进入洗牌,广告主已经开始着眼于效果;


2)在目前的效果广告领域,除了CPS外,搜索的ROI是较高的。


3)展示广告虽然有了RTB助力,但是要达到搜索的效果还是有差距的。


4)在大盘子当中,视频贴片在短时间内还影响不了整个大格局(不排除有突变性发展)


可以认为,视频广告目前还不够看,整体大盘子还在搜索和图形广告之中。


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