服务与支持 |咨询热线 0931-8733767
  • 金城在线
  • 公司简介
  • 发展历程
  • 企业文化
  • 售后服务
  • 工作机会
  • 联系我们

电商行业投放百度网盟广告的策略

来源:发布时间:2018-9-30 10:07:17

1.首先看使用网盟作为营销渠道的目的吧,电商可能有两种,一种是常规投放,目标是roi,新客等,一种是活动促销,追求强曝光和流量,roi指标可放低,楼主可能是针对第一种




2.针对常规投放,网盟投放的主要环节无非是三个:受众,媒体,创意


受众:对电商来说,网盟定位受众的方式最好用的就是到访定向,其次是关键词,关键点一是受众选择,是选择推a品类还是b品类,选择哪些类型的关键词等,初期可以多试,看了数据后再调整;关键点二是受众细分,细分的目的是针对不同类型和重要性的受众给出不同的出价和推广内容,比如针对三十天前购买过谋面膜的用户提醒其该面膜用完了是否需要再补充了,这是一个简单的例子,细分的唯独太多了,可以按受众的重要程度也来区分细分的精细程度,当然越精细的细分后期在推广创意和账户结构上花费的精力就越多,这里需要有一个效果和能力的取舍,近期网盟针对电商客户推出了智能创意产品,当前解决了部分问题




媒体:官方资料中介绍选择了受众之后不建议单独选媒体,但媒体实际上对投放效果影响是很大的,这里建议首先使用通配符监控到分网站的转化数据,然后针对投放的主要网站,实际去看其广告位,评估媒体对转化效果的影响程度,再进行调整




创意:制作上不讲了,总的原则是根据前期不同类型的受众制作针对性的创意,对什么样的人就说什么话




3.优化,不论是什么渠道,优化都是很重要的一个环节,网盟的优化同样依赖数据,首先需要把各个维度的转化数据监控到,比如分关键词分网站分创意,然后其实利用sem的优化方法论就可以做优化了,个人认为cookie类的定向方式的优化应以调整受众为主,非cookie类以网站为主,不绝对,需要具体问题具体分析了.网盟的优化还是很耗费精力的,因为维度较多,所以分析和调整的项就多了不少,所以理想的方式是用机器优化,不过这块也是起步阶段,不展开了。


相关文章
  • 预约专家

    为您提供一对一解决方案
    立即预约
  • 售前咨询

    周一至周五9:00——17:30
    立即咨询
  • 联系方式

    13919049954

    全国7×24小时热线服务
  • 免费报价

    专属专业顾问1对1报价
    免费报价