现代的商业环境，企业要做品牌，就必须一步到位，不允许也没有机会让你重头再来！那么，在做品牌时，如何让你的品牌有传播甚至不传自传播呢？
互联网时代的到来，硬广告、大投入的时代已经不再被大家青睐，新的商业模式，新的品牌传播环境正逐渐启航，进入了一个新的传播领域！硬传播已不再被大家所接受，硬传播信息多、密度大、同质化高、投入大、见效低、强制性、抗拒性，其内容、方式、载体、视觉都相对很单一，而且这样的形式也越来越受到消费者的抵抗和反感，传播不成，反而使消费者对品牌有了排斥情绪。而相对硬而言，软传播则强调从消费者和受众的角度出发，以渗透式、互动式和分享式一步一步影响受众，更注重挖掘品牌的思想、观点、方法和情感，以非硬性非强制非知觉的方式潜移默化的让品牌进入消费者头脑，进而长久占据消费者的心智和心位。
那么，如何让传播更有效呢？需做到以下三点：
方法分享
沟通和分享，是最好的传播方式。企业和消费者之间形成一种双向的沟通交流，和消费者形成一种朋友关系，消费者才愿意分享，也才会对品牌形成一定的忠诚度。
思想共鸣
传统的品牌传播缺乏趣味性、思想性，很难吸引消费者兴趣，引起消费者共鸣。软传播，强调从品牌传播者的内容和思想入手，细腻地挖掘与消费者生活息息相关的人、事、情、物、法、味，使品牌传播内容“随风潜入夜，润物细无声”“野火烧不尽，春风吹又生”，以取得良好的边际、渗透和共鸣效应。
观点互动
沟通是网络营销的本质，观点的交流和互动则是沟通的主要表达方式。传统的硬传播，内容大同小异，空洞无物，观点也是千篇一律，消费者早已没有新鲜感，对这样的传播，非但不会有兴趣，反而更容易造成大家的逆反和敌对心理，对相关的传播信息是有多远避多远。所以，相对而言，软传播就能很好的解决硬传播的尴尬，用共震共鸣式原理让品牌传播内容与消费者之间产生同频共震，进而共鸣触动，转变态度，引导改变，产生情感，这样的观点互动，才能更好的达到沁人心脾，从而融入消费者心灵，使传播更能有效到达消费者心中。
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