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网络营销策划和策略的区别

来源:发布时间:2018-9-26 9:24:46

所谓策略和策划,就好比到达一个目的地有N条路,策略就是选择你要走哪条路,策划就是在这条路上怎么走才能走到终点,最终目的就是到达目标。策略是方向的问题,而策划是具体思路的问题,两者侧重点不一样。




说白了,略是什么?是规划。划是什么呢?是谋划。一个规,要的是长远,是空白稿,一无所知,类似于国家制定X年规划,设置目标,是方法论,是盖房子的图纸。一个谋,在有了图纸的基础上,在哪里安窗子安门的事。举个例子:策略就是红军出了苏区基于自己的军事力量、敌人的追击的情况、地形走势、各地军阀力量、其他根据地的信息等等因素的判断,进行的是往东南西北哪个方向走?策划就是到了遵义要开会把博古李德踢出去,到了赤水往返四趟,到了腊子口挑个云贵川去炸碉堡的事。




1、策略是借助完善的方法论,依托现有的营销环境,以营销问题/目标为基准,为策划搭建起一套体系框架。策略跟创意关系不大,策略是一系列严密流程的制定。




2、一个正确的策略大体都是一样的,策划却可以千差万别,再者,脱离策略的策划是拍脑袋,是扯淡的,策划是基于现有策略,也就是这个体系框架中自由发挥,不能越雷池半步,否则就可能适得其反,体现在具体的诉求表达内容上。




3、策划和策略是相互的,不是独立存在的。从概念上讲,策略和策划,是结果与过程的关系,即静与动的关系,策略要的是框架,是一种指导思想,而策划,更多体现在运作的过程,在指导思想下做出让人眼前一亮的东西。


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