信息技术的发展与信息技术设施的日益成熟和完善，催使越来越多的消费者注意力从传统媒体转移至一个获取信息更方便、更及时的渠道——网络媒体。这一趋势在进入21世纪这个后愈演愈烈。社会各方面已开始关注网络营销的兴起和发展。但是作为新出现的新兴营销手段，网络整合营销在快速发展的表象后有着不同程度的挑战。
网络营销是现代企业实施营销战略重要手段之一，基于精准定位技术的网络营销作为一种新型的网络营销手段，不仅延续了传统营销的基本特征，而且还具备了自身独有特点。
与传统营销相同的是，基于精准定位技术的网络营销包括了企业市场营销的全过程，由信息收集、信息发布、信息展示、信息反馈等几个环节构成。其次，与传统营销不同的是，基于精准定位技术的网络营销把受众人群以及其周边事物的特点通过网络技术进行分类归纳，再整合到整个营销过程中来,尽可能地从受众需求出发来展开整个营销过程。
那么，精准定位是如何定义的呢，精准定位技术是指：通过依托某种介质，以精准的渠道将营销信息传达给准确的目标受众群体的一种营销手段。这样既能节省营销成本，又能起到良好的营销效果。基于精准定位技术的网络营销与用户体验之间的深层次关系，包括从战略层(strategy level)、表现层(performance level)、范围层(scope level、结构层(structure level)四个方面构建了网络营销框架，提出了互联网精准定位下的组合营销策略，对受众定位、广告投入力度等进行分析。
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