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未来广告的趋势:广告即内容,内容即广告

来源:发布时间:2018-9-25 8:59:19

广告是很正常的事,重要的是广告形式。




如果您还停留在《新闻联播》之前“今年过节不收礼”的年代,那么不好意思,这个问题不太适合您,希望您能跟上时代的脚步,重新认识广告。


广告是营销的一种形式,传统的广告比如电视广告,路上发小传单以及当下的pc广告,大多是非常伤害用户体验的广告。传统的广告先不考虑了,让我们先分析现有pc上的广告。


比如以下某酷的例子:



当我看视频暂停的时候,其实是想更仔细地观察战场的情况,弹出护肤广告,显然这个对于我来说很不感兴趣,增加了我点击X去关闭的成本,伤害了我的用户体验;而旁边淘宝的广告是根据我的浏览行为给出的广告,位置比较差,虽然我也不关心,但是没有太伤害到我看视频。





X度的流氓性不多说了,搜”淘宝“第一个给的是X东广告,位置好,还带图片。右边再来个X度安全提示,非常有着一本正经地胡说八道气质。这个已经不是伤害用户体验,而是误导消费者了。搜索广告做成这样,如果您只是说X度有道德问题,那么就又naive了,这是市场竞争的结果,X东有抢淘宝流量的需求,而百度满足了它而已。这符合了两个商家的利益而已,商业里没有对错,只有利益,大家都赚钱。




吐槽了现在互联网上两家大佬的广告后,简单说一下最新的广告是怎么做的,根据大数据做精准营销,目标是将卖家的广告精准地投放到有需要的人群那,这样其实是买家,卖家双赢的局面,而且平台也能收取相应的费用维持开销。





当你搜索“跑步”的时候,出现的广告都是与跑步相关的,比如跑步机,跑步T恤等,你会觉得它有损用户体验吗?




如果是微信上做广告就更简单了,比如你是在帝都的上班族爱好跑步,那么给你推荐穿戴设备,运动装备,空气净化机,运动饮料......这些都是你多多少少为了跑步考虑过的商品,再根据大家的浏览,点击,购买情况进行筛选,相信推送出来的商品与你的兴趣息息相关。那么问题就是微信朋友圈如何识别出来你爱好跑步了。相信爱好跑步的朋友都会发个类似于这样的朋友圈分享,那么识别出来你的爱好再匹配上相应的广告,你真的会排斥吗?






再进一步,如果微信能实时识别出分享的内容,比如有人分享《我是歌手3》的相关信息,下面跟上《我是歌手3》的门票,你会没兴趣去购买吗?等等,根据微信朋友圈的内容推送广告的形式是个很广袤的天地。




说了这么多,其实最想说的是,广告是个非常大的行业,前期的劣质广告确实给大家带来了不小的伤害,以至于大多数用户对广告有着很大的误解:广告就是浪费时间,影响用户体验的存在。未来广告的趋势,“广告即内容,内容即广告”,而且在大数据的趋势下,越来越多的数据支撑,当”优质内容“越来越击中你的G点,你会不会还想去看看广告呢?




关于微信朋友圈能做的广告非常多,想想就觉得有趣,而且微信/企鹅是一家以用户体验至上的企业,这么好的平台,一定是大师发挥的舞台。最终受益的将会是用户、商家、以及微信平台。


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