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百度的广告媒体营销

来源:发布时间:2018-9-21 10:18:29

21 世纪初是互联网兴起的时代,各大互联网企业争分夺秒打品牌占领地,各种营销模式层出不穷、创新十足。纵观网络发展几十年,传统媒体的营销渠道似乎一直被这些互联网大企业遗弃在一边。然而在 2014 年初却一反常态,互联网企业的广告“轰炸”各大电视台,春节营销热潮全面高涨,不论是各领域巨头还是互联网新兴企业,纷纷抢占春节档电视广告。




通过各大企业广告内容可以看出,移动互联网的大时代已经到来,互联网的巨头们都不敢懈怠,纷纷重磅宣传自己的优势移动产品。百度同样没有落后,加入到了这场异常激烈的网络营销大战之中。在春节期间,百度推出了手机百度、百度手机卫士、百度地图三款产品的系列营销广告。广告覆盖了央视、湖南卫视、江苏卫视等收视率高、覆盖率广的几大频道,以及户外、互联网 PC 端与移动端各大渠道,并开展线上营销与线下广告结合的“随手拍百度”活动,吸引了大批用户。广告内容贴近生活又直击热点,受众范围十分广泛。同时,“六亿人用百度,更信赖百度手机卫士”、“手机百度,随时知道”的广告语也随之病毒式传播。凭借独具创意又豪气、洋气、接地气的营销策略,百度广告使这几款主推产品的下载量与关注度迅猛增长。此次的一系列新年广告还受到广告界人士的好评,百度的品牌影响力也借此大步提升。




随着移动互联网大趋势到来的还有大数据时代,与移动互联网可能发生“混战”局面所不同的是,具有挖掘大数据能力的仅可能是具有超大规模与庞大用户数据的,可以说凤毛麟角的几个企业,而百度就是其中一个。并且在刚刚过去的 2014 年春节,它搭上了春运的“顺风车”,与《新闻联播》这个我国收视率最高、影响力最大的“官方”电视新闻栏目合作介绍了百度迁徙这个大数据可视化产品(qianxi.baidu.com),将大数据产品与春运热点结合,记录并呈现中国人在这个最重要的节日的人口流动状况。与其说这是一种“可望不可及”的营销方式,不如说这是百度又一次站在了巅峰受到世人的瞩目与认可。


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