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搜索引擎营销模式

来源:发布时间:2018-9-20 9:50:50

搜索引擎是网站推广的重要手段,也是用户发现新网站的最普遍途径。当今主流的搜索引擎营销模式有两种,即付费搜索广告和搜索引擎优化。




在付费搜索广告模式下,作为广告主的企业根据自身产品和服务的特点向搜索引擎提供商购买关键词。如果用户在进行搜索时一所输入的关键词与广告主购买的关键词相符,搜索结果页的推广链接( sponsored links)区域就会出现广告主的网页链接。付费搜索广告根据收费机制分为定价排名和竟价排名两种。定价排名根据时一间段固定收费,前三个位置固定价格较高,后面位置上的企业链接会依次轮换显示。定价排名机制现在在业界己经基本上被竟价排名机制所替代。竟价排名是指广告主通过关键词拍卖(keyword auction)来就其网页链接在推广链接区域出现的位置展开竟争。在广告主针对某一关键词出价之后,搜索引擎提供商主要根据竟价和关键词相关度来决定广告主网页链接的位置。广告主支付的费用由实际点击量和价格两个因素共同决定,即采取点击付费广告模式。




搜索引擎优化就是让企业的网站更容易被搜索引擎收录并且在用户通过搜索引擎进行检索时在检索结果中获得好的位置,从而达到网站推广的目的。搜索引擎优化能够确保企业网站与搜索引擎有效连接,同时可以提升网站在所选关键词下的搜索结果页中的排名。搜索引擎优化又被细分为网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。通过这些方法,企业不需要向搜索引擎提供商付费,就能使搜索引擎将企业的网站链接收录在搜索结果页中自然搜索(organic search)区域靠前的位置。通常搜索引擎优化被认为是提升网站排名最根本、最有效的方法。应当注意的是,搜索引擎优化对搜索用户满意度的影响是模糊的。一方面,搜索引擎优化技术可以通过搜索引擎帮助企业更容易地抓住和索引潜在用户;另一方面,搜索引擎优化技术也可以利用搜索算法的漏洞来操纵自然排名,从而扰乱自然搜索。一般认为,搜索引擎优化在给互联网市场带来了新的机遇的同时,也给市场和网页的搜索引擎排名带来了巨大的挑战。




付费搜索广告和搜索引擎优化都是现今主要的搜索引擎营销模式,两者各有优劣。一方面,一般来说,对搜索引擎优化,广告主花费较少且多为一次性花费,而对付费搜索广告,广告主需为搜索用户的每一次点击付费,花费较多。同时一付费搜索广告还要面临无效点击的风险。但另一方面,尽管不同的关键词费用不同,但付费搜索广告在支付费用后往往在搜索结果中表现出较高的稳定性,而且位置保留时间更长。而搜索引擎优化受搜索引擎算法的影响较大,要确保在每个关键词下都出现在排名靠前的位置,不确定因素很多,当搜索引擎采用新的参考算法时,己有的优化成果会变得毫无价值。此外,在竟争对手也采取优化策略的情况下,排名的保持时间较短。


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