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整合营销已成为企业品牌建设的首选

来源:发布时间:2018-9-13 10:02:01

网络整合营销是一种以互联网为基础的新型营销模式,强调以消费者的需求为核心,为消费者提供最适时、最贴心的产品。网络整合营销强调对互联网中各种营销工具进行系统性的整合,并且根据环境进行及时的修正,以便交换的双方在交互中实现价值增值。




网络整合营销主要包括三个方面的内容。第一,企业信息传播的一致性,也就是说企业在任何时候向消费者所传递的信息都是一致的、统一的;第二,企业和消费者之间的互动交流性,既企业通过和消费者的沟通交流了解消费者的消费需求、消费意愿以及相关建议;第三,目标营销,既企业所有的营销活动都是为了一个目标而进行的,实现全程的营销。




网络整合营销的优势在于消费者可以和企业进行互动交流,两者之间相互影响,相互作用,以消费者为核心。在进入网络时代之后,网络营销的组合也发生了一些相应的变化。营销组合已经由传统的产品、价格、分销、促销营销逐渐向以消费者为中心的理念、成本、方便、沟通营销组合转变了,使互联网对整合营销的影响重大,主要体现在四方面,第一,企业的所有产品和服务都是以消费者作为核心的。第二,企业的产品和服务在定价的时候要考虑到消费者的接受能力。第三,产品的分销要以方便消费者为目标。第四,产品和服务的促销由强迫性的促销转变为和消费者的交流互动性促销。


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