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企业网络营销中存在的误区

来源:发布时间:2018-9-12 9:37:14

  (一)误区之电子邮件夸张论


  企业认为网络营销的电子邮件可以渗透到各个领域,营销只是简单的通过E-mail传播广告,将对企业的网络营销寄希望于电子邮件,孰不知电子邮件只是传播信息的手段,最多是网络营销中的辅助手段,邮件内容如果缺乏个性与吸引力,很难让客户产生信任,邮件的营销效果并不像想象的那么大。有些企业认为,只要尽可能多的发送电子邮件,网络营销就能成功,这种错误的认识导致企业投入量大,却收获极少,如果只追求电子邮件的数量,而忽视其质量,不仅不能够起到营销作用,还会适得其反。


  (二)误区之搜索至上论


  只要能在网络上搜索出来,则现实中我们就是第一位的,搜索第一,则现实中就是第一。企业以客户事先协议好的价格竞价,在浏览器中购买关键词,通过搜索引擎输入这样的关键词,客户的网站和产品就能够被检索到,具体的位置与排名则是根据客户所出价钱而定。同一个产品关键词,哪位客户出价高则排名靠前,广告收益也就越多,这就是当前我国企业对网络营销的错误认识。网站第一并不代表现实第一,真正的第一应该活着消费者的心里。


  (三)误区之网络广告神化论


  网络广告无所不到简直成了大部分企业信奉的真理,他们认为网络广告才是真正网络营销的最佳途径,费用低廉,宣传率高于传统广告,只要在顾客心中形成印象,有印象就有顾客,有顾客就有利润,如果能让顾客在一家网站上产生二十几次印象,就不愁顾客记不住,顾客记住产品就一定会优先选择产品。这样的观点过分夸大了网络广告的效果,尤其是对那些非广告项目上花费广告费用,不仅提高了经营成本,同时也失去了广告本身的意义,网络广告自身先天的优势也当然无存。


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