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网络营销倒逼国内中小企业转型

来源:发布时间:2018-9-12 9:36:06

随着互联网的快速发展,中小企业的信息化进程也逐步推进,企业中电脑的普及率已经相当高了,很多企业还建成了自己的网站。




2011年6月,中国互联网信息中心(CNNIC)发布《2010年中国中小企业网络营销使用状况调查报告》,报告显示,三成左右的中小企业已经建成了自己独立的网站。




在中小企业所有运用的营销方式中,电子邮件营销是中小企业最喜欢采用的互联网营销方式,因为它有成本低、准确率比较高的特点,不过这个电子邮件营销比较容易引起消费者的反感。电子商务平台和搜索营销也是比较重要的两个网络营销方式,中小企业在这两个领域的投入也比较高。另外还有网络软文,品牌广告等等。




在中小企业网络营销的地域上,东部企业开展网络营销的比例远远高于中部和西部企业。东部企业能够达到50%左右,而中部和西部地区仅仅在20%至30%之间。从具体的省份来说的话,北京、广东、浙江的比例最高,因为这些地区受到阿里巴巴等电子商务大力推动。




网络营销和行业的联系也颇为密切,中小企业最多的批发和零售企业从事网络营销的比例并不高,因为它们有比较稳定的传统销售渠道。中小企业所占比例也比较大的制造业中使用网络营销的比例就比较高了,因为受到金融危机的影响,它们开始不断地拓广销售渠道,宣传自己的产品。信息传输、软件和计算机服务等行业,由于和互联网联系紧密,使用互联网的使用率也很高。


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