大数据的产生与媒体社会化进程关系密切，“今天，我们始终生活在一个数字化时代：我们在网上工作、社交、浏览新闻、展示爱好、缴纳税收、办理银行业务，甚至包括在网上赌博或浏览色情信息。我们在网上做的任何事情都会留下足迹，于是乎我们给了它一个名字——大数据”。这段话对大数据概念理解或许相对狭隘，但它却陈述了一个重要的事实，那就是：大数据时代的内容生产是以用户为主体的。“美国互联网数据中心预计，互联网上的数据每年将增长50%，每两年便将翻一番，而目前世界上90%以上的数据是最近几年才产生的”。
社会化媒体是用户生产内容的主要渠道，用户生成内容即UGC（User Generated Content）用来描述由用户产生的任何视频、话题贴、博客、评论、数字图像、音频等其他形式的内容，并被其他用户消费或服务于媒体，这种模式需要平台技术和服务的支持。Web3.0赋予了网民更多的主动权，让网民互动的需求以及表达自我的意愿得到更多实现，也因此促进了UGC的发展。特别是4G技术和社会化媒体的发展，更加速了其发展的步伐。
艾瑞咨询在《I Research-中国式UGC白皮书》中认为UGC模式有五个维度：内容聚合是基础；用户沉淀是关键；视频社交融合是趋势；移动应用是推动；实现盈利是目标。目前，UGC内容营销与社会化媒体营销联系紧密，其重点营销平台就是社会化媒体和视频网站。UGC最大的特点就是优质UGC用户主动参与程度高，数据流量大，互动空间大，更易出现病毒式传播效果。UGC也有广义和狭义之分，广义上指网络用户上传到网上的任何数据，狭义上指用户将原创内容通过网络平台展示或提供给其他用户分享。社会化媒体是大数据时代数据产生的主要来源和渠道，UGC在其中起着关键的作用，UGC最重要的发布平台就是社会化媒体。
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