网络广告发展到今天，内容形式比刚出现时更加丰富多彩，并且技术日趋成熟，因此我们有必要通过分类来对网络广告的主要形式进行分析。而不同角度会得出不同的分类结果，而本文是从发布技术的角度来加以研究。其主要有以下几种形式：
（1）横幅广告：是网络广告最早采用的形式，其也可以称为旗帜广告，当它出现在网页上时，当用户可以根据需要进行点击，通过点击的动作可以链接到该广告的网页，是一种非常常见的网络广告。
（2）定向广告:是指网络服务商利用网络追踪技术搜集整理用户信息，按性别、年龄、地域等分类储存IP地址，然后利用网络广告配送技术，有针对性的向不同类别的用户发送不同内容的广告。
（3）电子邮件广告:它以电子杂志等形式，将广告通过互联网发到用户电子邮箱的网络广告形式，具有信息量大，成本低的优势。这种形式的邮件广告具有针对性，有直接的宣传效应。
（4）隐性网络广告：又被称为“植入式广告”，是指采用公认广告手段之外的手段传播发布，以网络载体为依存，潜移默化的作用于人们意识。它的可识别性并不明显，容易使网络用户产生误解。一般的方式是以新闻形式的方式和设立论坛的方式。
（5）超链接式广告:是指同一文档的不同部分或者两个不同的文档之间，在超文本技术基础上所建立的联系，主要表现为以文字、图像或视框的方式加以链接的三种形式。
（6）关键词广告:也称为“关键词检索”，是指广告商利用埋设技术将关键词嵌入或绑定在自己网页的源代码中，当用户搜索该关键字时，页面就会出现与该关键词相同或类似的内容。关键词广告针对性非常高，一般情况下，付费越高者在相同关键词搜索时排名会越靠前。
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