通过小米公司的营销策略来看，我们可以发现小米手机的定位是有变化的。从2010年成立至今，小米的用户从最初的发烧友走向更为广大的消费者市场。从最初的小米手机，再到后期的数款手机和其他智能硬件，小米产品的定位是随着其品牌的知名度的扩大和消费者的变化而顺势变化的。
首先，以发烧级产品定位手机发烧友。小米公司的主要产品——小米手机，定位十分精准的把握在手机发烧友这一群体上，在小米手机第一次发布会开始，小米手机已经拥有了一大群的忠实用户，在小米推出MIUI系统时，已经在小米论坛已经积聚了几十万的粉丝，这些长时间活跃在小米论坛上的用户成为了小米手机的第一批购买者，这也与小米手机的产品定位息息相关，小米手机的定位就是“为发烧而生”的手机，即高性能的手机，因此小米手机的精准定位也就清晰明朗，即是那些追求高性价比手机发烧友。
其次，以低价版手机产品定位低消费能力人群。小米公司在成功推出一代和二代手机后，推出了小米手机青春版，定价比小米手机低500元，广受年轻人尤其是学生一族追捧。后来小米公司又推出了千元以下的红米手机，抢占了大部分低消费购买者。这时候的小米手机的定位已经扩大到全年龄段的手机用户，并且每款产品都定位明确，有着明确的消费群体。
再次，小米公司的其他智能设备定位为乐于享受智能生活的消费群体，而这一群体年龄是偏低的。比如小米电视，定位是“年轻人的第一台电视”。其功能和外观设计符合现代年轻人的需求，并符合现代年轻人的生活习惯，并且可以与其他品牌相连接，打破了品牌局限，最终得到了年轻消费群体的广泛认可。
最后，小米公司所推出的周边产品定位符合小米公司的消费者需求。小米推出了一系列周边产品，而这些周边产品的定位以及价格也十分符合小米手机的消费群体。比如小米活塞耳机，这款耳机的slogan是：“99元听歌神器”，这一口号十分符合年轻人离不开音乐而又追求高性能耳机的需求，在产品前直接标注价格，也非常具有销售吸引力，定位非常精准。另一个显著的产品案例是小米移动电源，移动电源市场可谓竞争激烈，但是小米的移动电源采用铝合金金属外壳，进口电芯，兼具时尚感和科技感，10400毫安的超大电量储备，符合年轻人的大容量需求，69元的价格也让消费者倍感价格亲民。
金城在线专注网站、软件、APP、微信公众平台、小程序、抖音、头条等开发推广，如果您有这方面的需求或者不同的观点，欢迎联系交流。
