在各种关于移动互联网业务的研究中,研究者无一例外的提到了价格对于移动互联网业务的巨大影响。因为移动互联网业务并不是刚性需求业务,其价格敏感性非常之大。这里所说的价格并不是商品的绝对价格,而是消费者的感知,对于同样的价格,不同层次的消费者也会有不同的感知。
正如,和指出,消费者在不同的服务方式间转换必须要考虑不可忽略的成本,从其他的其他上网方式转换到移动互联网也需要一些额外的成本。移动设备成本、交易成本和进入成本是三个使得用户使用移动互联网所需要支出的重要成本。
1、移动设备成本指如果我们要使用移动互联网进行网上冲浪、收发邮件、移动办公、软件下载等活动时,我们可能需要更换手机等移动设备,这给移动互联网使用者带来一定的费用。
2、交易成本指当我们登陆移动互联网使用某些业务或信息服务时,我们可能需要向内容提供商支付一定的信息费用。
3、接入成本指如果我们采用使用移动互联网上的相关服务,我们必须首先登陆移动互联网网络,从而产生接入的费用。
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