讨论受众需求的前提之一是了解受众的基本状况。随着移动互联网的发展，它已经积累了一定规模的用户，据前又引用的资料显示，我国3G用户保有量目前已经突破8000万人。据易观国际《2011中国移动互联网用户调查报告》显示，在我国移动互联网用户中，20-34岁用户占到使用人数的78%，15-19岁人群为第二大使用人群，占到用户数量的将近13%，可见年轻化是我国移动互联网用户的一大特征。
我国移动互联网用户的学历水平也有相对集中的状况，其中高中、职高及中专学历用户占到被调查者的34%，大专及本科学历人士共占到五成以上。
而对于使用者的收入状况，易观国际的调查数据展示了一个颇为有趣的现象:500元及以下、1001-2000元以及2001-3000元收入人群成为三个几乎不分上下的重要群体。总体上来说，2000元以上收入的人群又占到了被调查人数的四成。
从手机费用的调查情况来看，超过60%的用户手机月费用超过50元，基本上收入与手机费用支出成正比，月收入在3501-4000元的用户手机月费用在200元以上的比例达到60%以上。2000元以上区间里，收入与使用移动互联网的人数成反比，既相对高收入人群较少使用。
同时，调查显示，用户使用互联网的目的主要集中在获取资讯，有将近90%的用户使用移动互联网是为了看新闻时事，沟通交流，而查询信息和搜索信息分列2-4位，可见，“信息、”是移动互联网的关键词。笔者认为，这也是移动互联网的便利性与信息的即时性这一特性所带来的。
从以上各组数据可以看出，在读学生是目前移动互联网使用的主体人群，并且尤以中学学生为主。这应该与他们上网时间有限，对移动互联网有更大的依赖有关。另一部分主体少、群应该是个人月收入在1001-3000元之间的群体。结合年龄结构分析这部分人群，偏低年龄组的群体多为工作时间不长或者任职非重要岗位，或者因为较低收入而导致较长通勤时间的，这一部分人群有更多的时间可能使用移动互联网，或者说更需要通过移动互联网打发时间或者娱乐。而这一收入水平的相对高年龄组人群则多为从事较低收入职业，工作难度和压力较小，有更多闲暇时间使用移动互联网。高收入人群相对使用时间较少，以及目前移动互联网发展尚处于娱乐功能为主的阶段，应该是目前高收入使用人群偏少的原因。
综合来说，低龄、低学历、低收入成为了目前移动互联网用户的三大特征。事实上，如果结合移动互联网的特征来看的话，也不难理解。移动互联网的移动性和即时满足了各个群体随时使用的需求，同时，这也对应了只有相对时间充裕的人群才对这一项特征有更大的需求，或者说本身日程较满的人群则对该项特征的需求相对弱。相对更高年龄层、更高学历以及更高收入的人群对于时间管理和规划的需求和能力更强，时间的绝对碎片化可能性降低，也是移动互联网的使用率不高的原因之一。
金城在线专注网站、软件、APP、微信公众平台、小程序、抖音、头条等开发推广，如果您有这方面的需求或者不同的观点，欢迎联系交流。
