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自媒体运营已变成一门创业生财之道

来源:发布时间:2018-8-3 9:44:05

自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径,简言之,即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体,如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。自媒体这样的传播工具在用户选择上门植更低,任何一名可以上网的网民都可以通过选择自媒体这样的方式发布和接受信息,并且没有技术层面的要求和限制,操作层面的方便使得利用这种传播工具作为营销渠道变为可能。并且,这样的传播渠道在传播对象的选择上更加自主化,自媒体从信息的获取源来看是通过个人的偏好筛选出来的,是将整个网络媒体进行整合和选择之后留下的信息内容,信息的获取是主观的、分众化特点体现较为明显。因此,自媒体不像普通的大众传播媒介一样,信息的接受是没有选择性的,海量信息是直接灌输式地让受众接受。因此,从信息接受层面来看,自媒体的范围变“微”小了。




其次,自媒体在人际交流的过程来看,所有交流的用户之间是相互联系的,传统大众传播媒介中没有自媒体这样紧密的联系,传者与受者之间是没有联系和交流的,这一点两者相互区别。我们每天打开微信,朋友圈里的人都是经过双方验证认可后才建立起来的互动关系,这种互动关系的双方可能本来就是相互认识的朋友,一起学习的同学,共同相处的同事还有其他的亲朋好友,人际关系网络在实际生活中就已经被构建。只是人际交流放置于自媒体平台之中,这样的网络构建的交流渠道就被数字化的网络社交平台所取代了。因此,微博、微信这样的自媒体平台使得本应交流面广的网络人际互动受到限制,在人际交流的网络层面来看也变得“微”小了。




再次,从自媒体的传播内容来看,不管是微博还是微信,抑或是QQ的说说、空间里对文字和图片都有所限制。微博限制的字数为140字,微信朋友圈相对较多,但也是有限的,而图片最多也只能发九张。因此,要想在字数有限的文本空间里表达内容,内容信息相对于传统大众媒体而言就更加简略了。在微博和微信中,我们大致只能看到最重要的信息内容,没有过多的阐释和修饰,这样的传播方式虽然简要,但更好地迎合了现代社会快餐式的生活节奏,在“读题时代”,每个人直接关注的是事件的核心内容,人们最想要了解的是一件事情的最主要要素,微博、微信这样的自媒体迎合了现代人的生活节奏和生活方式。传播内容更加简洁。因此从传播内容这一方面来看,自媒体也是“微”小的。




受到自媒体本身的传播特点影响,基于自媒体平台而产生的营销方式必然会有所局限,在传播内容、传播对象和传播范围来看,它都是“微”型的。也正因为自媒体传播信息内容精简、定位精细准确,“微营销”才得以以“微”见长,通过小范围、小受众群体、小传播内容来展开产品的销售。




由此看来,既然自媒体传播的内容如此有限,那么如何可以在短短几个字和几张图片中就能完整详尽地介绍商品的信息既然传播的范围如此有限,那么如何能够获得广泛的消费者和传播面积这样的传播模式真的能够带来较大的经济效益吗这样的营销方式真的能够在传统营销模式根深蒂固的环境下生存和发展吗然而不可思议的是,正是这样的“微小营销”,看似很弱的营销方式,却正在吸引着越来越多的群体和品牌加入到这样一个行列里,从每天个人使用的自媒体中“微营销”的传播次数来看,就是一个非常直观的反应。


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