1、视频网站成为电影线上线下营销的中枢
视频网站可以看作是电视媒体和网络媒体的融合,麦克卢汉的媒介后视镜理论形容每一种新形成的媒介的诞生都可以看到它之前媒介的影子。视频媒体可以综合电视和网络的优势,观众在视频媒体中可以不接受电视台播出的时间安排,观众通过视频网站可以自行选择观看内容和观看时间,随时访问电影的花絮、预告片以及电影相关节目。随着近些年网络的不断健全和发展,从前因为网速差、音频解析度低等缺点将不复存在,与此同时,随着移动终端技术的介入,视频网站的影响力将不仅仅体现在PC端,移动终端的视频观看和分享技术也在逐渐发展成熟,甚至有反超PC端的趋势,这也更加促进了网络视频在电影宣传中的作用。在视频传播的猎奇性、娱乐性、话题性特征下,电影的花絮、特别版预告片要根据受众的需求制作才能有较高的到达率。
截至2014年,在线视频用户规模突破4.5亿,上半年移动端视频用户己达1.6亿,成为网络视频用户新增长点;高清视频技术与移动互联网技术的携手发展大大促进了视频网站在电影宣传中的作用,与此同时,由于互联网技术、家庭WiFi的不断普及,手机视频客户端的不断完善,在线视频用户逐渐向移动客户端转移。
在通过互联网接触电影讯息的观众中,有将近七成的观众通过视频网站收集电影讯息。视频网站提供电影的宣传片、电影明星访谈、电影幕后花絮等一系列电影相关的短视频,这一方面宣传了电影内容,使得观众先行观看电影电影片花,增强观众的观影兴趣:另一方面,短视频这种宣传方式更加直观、明了,容易被观众接受。因此,视频网站在不远的将来还将继续扮演电影网络营销的重要角色,成为电影线上线下宣传营销的中枢。
与此同时,视频网站的发展与营销渠道的配合将是未来电影宣传的主要渠道。电影营销方可以通过宣传片等与电影相关的视频投放炒热电影气氛,为电影上映造势,同时配合电影原创内容如:电影幕后花絮、电影主创访谈等使电影持续升温,进而与电商合作,线上观看预告片后购票,并在观看后完成评价与反馈。
2、信息传播渠道变革,电影网络营销多元化
随着互联网的不断发展和移动终端技术的不断普及,消费者的娱乐方式也发生了巨大的转变。电影观众更加倾向于线上丰富的娱乐生活,如语音通话、移动社交、影音娱乐、手机游戏等等。而电影的网络营销也恰恰利用这些新兴的移动终端介入电影消费者的娱乐生活,消费者娱乐方式的转变导致信息传播渠道的不断变革,信息渠道的变革也促成了电影网络营销的多元化。以往的线下信息传播逐渐被线上信息传播所取代,而线上的娱乐活动又促使了线下营销渠道如电视、影院、平媒、户外广告的多渠道营销。
互联网具备跨时空、跨地域的交互功能,并且拥有经济性和强大的整合性特征,这为日后的电影营销提供了便利,尤其随着视频网站的成熟化、社交化程度的不断加深,互联网联合移动终端将会覆盖全国各线城市,方便电影进行深层次、阶梯性的精准营销。
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