服务与支持 |咨询热线 0931-8733767
  • 金城在线
  • 公司简介
  • 发展历程
  • 企业文化
  • 售后服务
  • 工作机会
  • 联系我们

移动互联网的整合传播过程模式

来源:发布时间:2018-7-26 10:07:53

移动互联网不但在传播方式、特点等方面对传统媒体和互联网媒体进行了改变和突破,在传播模式上也进行了全新的整合和重构,为此,笔者创新性的提出了移动互联网传播的整合传播过程模式。




首先,移动互联网的传播具有人内传播(intra-personal  communication)的特点。随着信息的开放,人们每天能接触到的信息远远超过了需要的程度,人们充分运用感觉、知觉、判断、推理等人内传播的思辨方式,在大量的信息中进行选择性的接触,选择自己感兴趣的信息进行传递。在移动互联网的传播模式中,已经没有绝对的传者和受者的身份界定,大众传播中扮演“把关人”地位的媒体,已转变为信息接受者个体本身,因此,在移动互联网的传播过程中,信息所占的地位远远高于以往。人内传播在本质上是人们对社会实践活动的反映,具有鲜明的社会性和实践性,移动互联网在传播中承载的“自我表露”的特征都是对人内传播的继承。在移动SNS(社交网站)应用的传播中最具代表性,诸如朋友圈、主页、日志、相册等基本设置的构建,都有利于个人展现自身的生活风貌,从而获得更多的信息反馈,帮助个人认识自己,同时产生新的创造性思维。




其次,移动互联网传播中,个体与个体之间能够做到“点对点”的沟通,进而达到建立有效的社会协作关系,并形成社会互动的目的,符合人际传播(personalcommunication)的模式。但在传统人际传播的过程中,虽然能够做到即时、交互、深度的交换信息,但是却受到传受双方地域范围的限制,往往达不到广泛的传播效果。而移动互联网利用自身广泛的无处不在的网络,在继承人际传播优势的同时弥补了其传播范围窄向的缺点。需要指出的是,与人际传播有有所不同的是,移动互联网传播过程中“个众性”的特点,又决定了传播者在信息的选择上更加注重自身的需求与特点,在某种角度上看,移动互联网中的传播是一种强调自我的优化的人际传播。




再次,移动互联网在信息的传播中,不仅可以做到用户对用户“一对一”的信息传递,同时还可以进行像传统大众媒体和互联网媒体一样的“一对多”信息传播。移动互联网作为媒介平台,将来自用户筛选后的信息进行传递和展示,移动互联网广泛的、可以随时随地传递信息的特点又可使信息进行快速病毒式的复制和传播,具有大众传播(mass communication)的特征。大众传播与人际传播不同的是,它突破了人际传播的范围,达到了广泛的、全面的传播,但也是因为其广泛性,大众传播又无法达到人际传播的传播深度和效果,而移动互联网传播由于其使用者受传身份的不断转变扩大了其传播的范围,这个层面上可以达到大众传播的广泛性。




可以说,移动互联网的传播是一种融合了人内传播,既具有人际传播的深度又具有大众传播的广度的整合传播模式。


相关文章
  • 预约专家

    为您提供一对一解决方案
    立即预约
  • 售前咨询

    周一至周五9:00——17:30
    立即咨询
  • 联系方式

    13919049954

    全国7×24小时热线服务
  • 免费报价

    专属专业顾问1对1报价
    免费报价