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移动网站广告营销

来源:发布时间:2018-7-26 10:06:24

从形式上看,移动网站广告营销与传统互联网广告具有异曲同工之妙,可以说是移动互联网对传统互联网网页广告的一种承继,它将互联网广告中能适应移动互联网展现形式的搜索类广告、Banner类广告改良性的移植到了移动终端。




(一)搜索类广告:移动网站中的搜索类广告主要通过以下两种形式呈现:第一,移动竞价排名(bid for placement)。企业可以通过竞价,在移动网站中购买多个关键词或者购买较为靠前的广告位,从而使用户在进行相关搜索时更容易或者只能看到竞买成功企业的广告信息。这种用户通过关键词或优先广告位直接找到相关商家的广告具有较高的定位和即时浏览的效果,逐渐成为了移动搜索类广告营销的常用形式。第二,搜索栏目冠名(more  brand  exposure)。该种广告形式在移动网站广告中也比较常见,企业通过对与自己品牌内涵相符的搜索条目进行冠名,用户在得到该条目的搜索结果后,以企业推荐的形式展现给用户。例如携程网的搜索栏冠名广告,用户在搜索“天气预报”条目,在当日天气预报信息后,可以看到携程网的广告语“风雨无阻,携程同行”。这种广告形式可以为品牌增添新的内涵,同时提升品牌的知名度和品牌形象。




(二)Banner类广告:Banner类广告又称为旗帜类广告,是移动互联网对传统互联网旗帜类广告的一种移植。主要形式为在移动互联网网页中加入图形、图片、文字类的Banner类广告形式,用户通过点击可以进入新的广告页面进行广告信息的进一步了解。但是由于移动终端设备自身屏幕尺寸、网络速度等,影响了该类广告的发展,随着移动网络和移动终端设备的不断更新,Banner类广告还将有更大的发展空间。




(三)Minisite类广告:“Minisite”可释义为迷你网站、专题网站,是近年来迅速发展起来的一种企业通过互联网或移动互联网进行线上营销的广告形式。“O2O”(线上与线下)型营销手段是一些大型知名企业在进行市场营销时经常采用的方法。企业动用移动互联网建立官方“Minisite”,通过线上活动推介、用户互动、有奖转发等形式吸引用户参与,对用户反馈的数据进行整理分析,从而调整整体的营销计划。最终实现将线上活动参与用户引导至线下,继而进行近一步的营销推广活动,完成品牌推广和产品促销,形成有效的良性循环。


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