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移动互联网广告营销的优势

来源:发布时间:2018-7-26 10:04:45

目前,移动互联网广告营销的优势可以从用户规模、用户参与和改变程度、到达率、成本四个维度来分析。




1、受众群庞大,传播范围广:随着我国移动终端企业的技术创新,大量低端智能机推向市场,降低了移动智能终端的使用门槛,更多的普通手机用户转化为智能终端用户。截止至2013年底,我国智能手机出货量达到3.48亿部,智能手机第一上网终端的地位得以进一步的巩固。各种调查数据显示出,移动互联网终端现在的覆盖程度、影响广度与深度已经和电视、互联网在同一量级,已经远远超过报纸、杂志、广播、户外等传统媒体。于此同时,我国工业和信息化部在移动网络建设上也进行了进一步的规划和部署,2013年12月发布的4G牌照将使移动互联网的覆盖率得到进一步扩大。




2、交互型传播方式,受众参与度高:根据巨流无线数据显示,目前,我国移动网民对通过移动终端上网的依赖性较强,近80%的移动网民每天至少使用移动终端上网一次,典型用户每天接触手机120~150次,媒体伴随时间超过15小时。移动终端的普及大大提升了移动网民的上网体验,完成了从“碎片时间垃圾化”到“碎片时间黄金化”的转变,实现了碎片时间的媒体价值。移动互联网营销“Anytime、Anywhere、Anyone”(随时随地、任何人)特征和多样化的营销形式使得消费者与广告主之间建立起相互沟通的关系,使移动互联网广告内容对用户产生的影响和改变作用是其他媒体所无法达到的。




3、目标受众明确,广告投放精准:在众多移动互联网终端中,智能手机为最主要的设备。自2010年,我国颁布《电话用户真实身份信息登记规定》,实行手机用户实名制后,手机用户的身份特性变得更加明显。根据用户身份和行为特征制定的迎合用户需求的订制广告成为可能,能够实现广告的精准投放,大大提高了广告效果。




4、即时快捷,广告成本低:传统广告营销活动周期和跨度较长,广告效果的反馈需要一定的时间。而移动互联网广告营销在运作时可以达到信息传递的即时性,使目标受众在可以短时间就接收到广告信息,并做出即时的反映。并最终通过转发、消费等形式表现出来,使用户的反馈和广告效果的统计都大大提前。同时,移动广告营销中较为普遍的两种广告营销形式——移动应用和游戏内置广告的制作成本也相对较低,加之以较高的到达率,使得移动互联网广告营销的成本远低于传统广告营销


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