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移动互联网多媒体整合营销原则

来源:发布时间:2018-7-25 9:50:17

广告媒体组合策略上看,单一的广告形式很难完成广告主的营销目的,对媒体的整合营销可以最大程度的利用媒体资源以获得更好的营销效果,对于移动互联网媒体的多媒体整合营销原则可以从两方面理解。一方面,不同类型的媒体在自己专属的领域中都具有独特的传播特性和与众不同的影响力,企业根据自身品牌和产品的特点往往会习惯于通过某一类媒体来传播自己的信息。但值得注意的是,某一传播媒体即便在其专属的领域具有独特的传播影响力,但也存在不及其他媒体的方面,使用单一的媒体策略势必难以满足企业多角度组合营销的需求。




因此,将移动互联网广告与其他媒体的整合则尤为重要。企业在进行移动互联网开展营销活动的同时,可以通过电视、报纸、广播等传统媒体增加产品的曝光度,实现知名度提升。同时利用互联网媒体进行用户的数据库信息收集,为移动互联网广告进行前期的铺垫与基础数据的准备,最后利用移动互联网实现对真正有消费能力与购买欲望的目标消费者进行强度覆盖,强化他们的品牌认知,并最终实现户从线上和线下的消费整合,并进行消费后的信息分享与反馈服务。另一方面,移动互联网广告营销本身就涉及诸多媒体和技术形式,如网页、二维码、流媒体、视频、AR等,因此在进行广告设计时的时候要考虑移动终端设备的适用性和各种媒体形式的完美融合


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