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移动互联网广告营销发展新趋势

来源:发布时间:2018-7-24 9:51:12

随着移动互联网广告营销的发展,其产生的注意力效应已可以与传统媒体相媲美,在其广告形式不断突破和创新的同时,也展现了越来越强大的发展空间。




一、广告形式的创新能力逐渐增强:目前,我国移动互联网广告营销领域一个不得不正视的问题就是缺少原创的有影响力的 APP。模仿能力大于创新能力,是我国文化产业现在出现的一个普遍的问题。每每国外出现一款新颖卖座的 APP 或广告平台后,国内在短时间内就会出现大批“山寨”产品。但是,移动互联网具有非常显著的个性化,国外的产品经过本土化后很难达到原著的水准,短时期大批的拷贝产品的产生也造成了竞争的混乱。因此注重对适应本土用户的创新型的 APP 才能够得到更大的经济效益和长远的发展。由我国本土创作团队“凯罗天下”(现更名为“萝卜工厂”)创作的游戏作品《保卫萝卜》既是原创作品中成功的代表,曾创造了上线三个月内保持全球数十个国家 APP STORE 商店排行 TOP1,下载总量过亿的历史成绩。从《保卫萝卜》成功的案例中可以看出,注重原创和创新的产品往往比抄袭和“克隆”的产品更能够获得用户的青睐并获得更大的经济效益。




二、移动互联网广告新形式——积分墙广告:积分墙广告是指在移动应用内展示各种积分任务(如下载推荐应用、注册会员等),用户完成任务便可获得积分的页面。由于积分墙广告通过广告投放实际效果进行计费(CAP 计费),广告收益高且能够有效的保留用户,是移动互联网广告应用平台为应用开发商提供的一种有效的广告盈利模式。用户可通过积分墙服务主动获得积分,因此,积分墙广告对用户的干扰小,能提高用户的应用活跃度,从而促进应用内展示广告、插屏广告等广告的到达率。同时,移动运营商通过积分墙业务还可以扩大其基本业务的领域,如虚拟积分的货币化,即用户通过多种方式获得的积分可用作增值业务的双向兑换,增加用户对应用内积分墙广告的点击。




三、“多屏互动”带来移动广告营销的新天地所谓多屏互动,指的是在电信网、广播电视网、互联网三网融合的基础上,基于一定的网络协议,通过 WIFI 网络连接,在不同终端媒体上(如不同操作系统的智能手机、PAD、电视等之间),可以进行多媒体内容的传输、展示、控制等一系列操作。目前,聚力传媒(PPTV)是我国发展较为成熟的多屏互动运营商,其广告形式充分展示了移动终端的优势,推出了区别于以往贴片广告的深度视频广告,为广告主提供了更为多元化的移动终端投放选择。从广告效果来看,在 PDA终端的广告点击率能达到 34%左右;从广告主等级来看,包括香奈儿、古驰、路易威登、迪奥等奢侈品品牌和福特、标志等高端广告主都曾试水。近两年,多屏互动得到了快速的发展,这为移动互联网广告营销开启了另一扇具有无限可能的大门,这不仅意味着移动互联网广告营销的平台将夸大到广播电视和互联网领域,还预示着全新广告营销形式产生的可能


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