按照目前国际上比较通用的说法，产业分为第一、第二、第三产业，而经济发达国家，都是以第一产业-农业，第二产业-工业作为第三产业-服务业的发展基础。因此，农业的发展是前提。中国作为世界上的农业大国，从建国初期的比较难以自给自足到现在取得很多成就，是值得国人骄傲的，但是其间也有很多问题。虽然农产品产量较以前有很大提升，但是农民增产不增收的现象仍然十分普遍。我国农村信息相对闭塞，信息不通，农民对信息的掌握很滞后。而农产品的生产具有季节集中、产地分散、总量高而市场需求群体小单位的特点，我国的农产品销售渠道不是直接可以到达消费者手中，而是经历了许多的中间环节辗转才能实现。要改善农产品营销面临的现状，增加农民收入，最重要的是缩短中间环节，让消费者与农民很好地联系起来，使传统农业向现代农业过渡，实现农业持续稳定的发展。
随着我国网络技术的发展和信息技术的广泛传播，农产品网络营销为解决农产品“卖难买难”提供了创新思路。作为一种新的营销模式，目前我国农产品网络营销仍处于初级阶段，存在着诸多问题，如网络营销服务体系不完善、网络营销模式不健全、信息网络建设薄弱、农产品标准化程度低、农产品物流配送落后、农产品网络营销的法律规范不健全和安全保障欠缺等。因此，论文从构建服务体系、完善市场体系、创新营销模式、完善物流配送体系、加强保障体系5个方面对中国农产品网络营销进行研究，提出具有创新性的建议和对策，完善我国农产品的网络营销体系，创新营销模式，缩短农产品营销在消费者与农民之间的环节，扩大农产品市场需求。
农产品网络营销的发展与运用，将传统的农产品用先进的网络技术结合物流配送，完成了从虚拟到现实的商品交易，提升了我国农产品的销售状况，解决了政府、农户与市场之间的矛盾，具有重要的现实意义，它对提高农民的生活水平，增加农民收入，解决三农问题有积极的推动作用，对我国农村经济发展有深远的影响。它不但能加速我国对内销售的农产品市场营销渠道的发展，还能开拓我国农产品出口贸易市场，加强中国农业在国际上的竞争力和影响力。
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