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互联网对传统电视媒体产生的影响

来源:发布时间:2018-7-5 9:52:37

1.电视媒体观众流失严重


移动互联网时代移动终端使用的便利性以及观众收看节目时间的碎片化成为电视媒体观众分流的主要原因。观众对电视机的忠诚度逐步降低,对好节目强资讯的获取途径日益多元化,在客厅停留时对电视的专注程度越来越弱。根据《中国视听新媒体发展报告(2013)》发布的权威数据显示,北京地区电视机开机率从2011年的70%下降至30%。单纯从数值上看,三年间,电视媒体的观众流失了近一半以上。从流失的观众结构角度来看,失去的观众主要是以80后、90后为主的年轻一代,普遍习惯于通过电脑、手机、平板等设备上网的群体,是未来消费的主流人群,而剩余的观众,则相对老龄化严重。




曾几何时,举家围坐电视机前,共赏全国人民的“精神年夜饭”——央视春晚,而现如今,人们在PC端和移动端收看视频内容的现象已经成为常态。越来越多的观众习惯于大小屏幕间的自由转换,表达观点,分享体验。弃电视屏幕而去,已成为不可阻挡的趋势,电视媒体领域“一屏独大”的景象已经一去不返。移动互联网已经深刻改变了人们的生活和阅读方式,传统电视媒体在这场技术革命中,正面临着前所未有的挑战。




2.电视媒体内容制作产业受到的冲击


电视内容产品是指包括电视节目及其衍生品在内的一种内容产品,除了具有交换价值这一物质属性外,还具备非物质性和文化价值。而电视内容产业则是以电视受众为服务对象的内容,以及与电视相关的内容产品、内容服务的市场化运作。节目内容制作是传统电视媒体的核心和灵魂,内容为王是中国传统电视媒体的共识。




移动互联网时代受众行为习惯的改变,使之在不知不觉中不再满足于传统节目内容的类型,UGC(用户生成内容)模式已成为各大互联网视频公司探索并坚定前行的未来趋势,网络自制节目的数量及总时长均呈现大幅度增长,以内容播放平台定位的互联网视频公司,正逐步掌控节目内容制作的源头。




以爱奇艺网络自制剧发展模式为例,截止目前在覆盖用户数量和累积浏览时长方面稳居视频行业头名的爱奇艺在自制内容方面的布局一直领先于其它互联网视频公司。依托自身的技术创新,结合用户观看习惯的大数据分析,运用大数据完善自制剧的创作、推广等活动,使节目内容从制作到传播等各个环节都达到最佳效果。在爱奇艺内部,存在一个叫做用户脸谱识别的数据运算系统,凭借对观众性别、年龄、收入、居住地以及在百度搜索上浏览的信息进行汇总,来判断该用户对某类内容的偏好以及某品类商家的购买行为。在自制内容上线之前,爱奇艺会通过贴吧话题、微博互动等互联网运营形式与用户充分进行互动,为剧集的上线充分预热。“爱奇艺工作室战略”是爱奇艺发力自制内容的重要手段,花费巨资挖角优酷土豆《晓说》的高晓松团队,重新包装制作推出《晓松奇谈》。每一期的《晓松奇谈》在制作之初都会首先圈定特定用户群体,参考大量用户的搜索行为,根据服务器后台生成的收视日志,选择用户最感兴趣的话题、段子等素材,进而更好地把握住观众的喜好。这一过程爱奇艺会对制作投入和收益产出进行详细评估,包括商业引用、定向媒体广告投入的最佳阶段,预估出大概的广告收益,以此作为节目制作团队的重要成本参考标准,从而得出是否值得制作该类题材内容的商业投资方案。爱奇艺通过每月覆盖超过4亿的用户行为习惯的数据分析,发现近期玄幻、情景剧特别受年轻群体的欢迎,像《废柴兄弟》《灵魂摆渡》等类似剧集的流量持续走高,因此未来爱奇艺会在校园偶像、青春科幻等多种题材剧集方面做出更多的尝试。2014年被称为“自制网络剧”元年,但大多数剧集还是以短小剧制为主,爱奇艺最新启动的“4+X”(《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《心理罪》、《活着再见》和一部未知剧)超级网剧战略,无论是投资成本上限,还是编剧和制作,都会以大手笔、大投入为特点,强势引领网络剧集进入优秀品质时代。




根据速途研究院《2014年上半年网络自制剧市场分析报告》显示,优酷土豆、爱奇艺、搜狐及乐视四大互联网视频公司已累计推出自制节目达百余档,总时长超过1500小时。同时,根据中国互联网络信息中心的数据显示,中国网络视频用户的数量自2009年以来呈现爆炸性增长的趋势。




随着网络自制剧的进一步发展,互联网视频公司在节目制作和发行方面将逐步形成自己独有的模式,通过多屏联动,给观众带来全新体验的同时,严重冲击着传统电视媒体内容制作产业。


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