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线下活动与微信结合的有效性

来源:发布时间:2018-7-4 10:34:13

微信信息传播很大程度上依赖于商家或品牌在线下的影响力和声誉。举办一个成功的线下推介活动不仅可以聚集用户、提高流量、提升人气,更重要的是可以扩大宣传、开拓业务、维护客户关系。目前,很多微信营销团队一心想到微信宣传,往往忽视了线下推介活动对微信营销的重要性,使得线下活动的优势没有充分发挥出来。




线下活动的互动性、多样性让更多的人走出家门,融入社会,不仅身体得到锻炼,同时也搭建用户间的现场交流平台,促进人与人之间的和谐相处。这种交流使品牌有更高的知名度和认可度,也能使企业对目标群体有更深的了解,便于微信营销更好地发挥服务功能。线下推介活动不仅要办,而且要注重在持续性,只有不断的进行线下宣传,才能使企业的人气不断上升,从而大大增强了企业的综合实力。活动可以是脑力比拼,也可以是健身活动,更可以上大众喜爱的文娱活动,这些活动不仅可以丰富人民的生活,提高生活质量和品质,更重要的是通过一次性的关注就牢牢的黏住了用户,他们回接收到企业后期的各种信息,扩大了信息传播的接入口,提高了微信信息的生命周期,使更多的受众认识企业、了解企业,进一步选择其业务和服务。因此,通过各种线下活动的丰富化吸引微信用户参与其中,不仅是一种企业文化的传播,更是微信营销成功的第一步。




线下活动注意前期和后期的准备工作。1.宣传发声激起兴趣。线下活动的开展是为了吸引新用户和维系老用户,因此在开展的前期务必要做好宣传工作,利用传统媒体中的报刊、车载电视和新媒体中的互联网社区宣传、微博宣传,扩大用户对线下活动的知晓率,尤其在宣传中要针对目标用户的活动特点和地点进行宣传,如目标用户为大学生,则可利用贴广告进校园,利用社团等进行宣传,如目标用户是白领则可在大型商场和写字楼打造活动气氛,吸引人气;2.全面规划。任何活动的开展是需要成本的,作为企业在成本付出的同时需要有相应的回报,因此活动开展前就要进项全面规划,做好活动策划书,从时间、地点选择的规划细节,到资金、现场预案的指挥安排,责任到人,以及最后活动结束期望达到的目标,计划书的规划需要通过相关部门的审阅方可实施;3.活动现场控制。每种活动的人数、规模因活动而已,但是在活动现场务必关注安全问题,一方面是由于活动本身的设计可能存在身体摩擦或者体能考验,要安排好相应的急救器械和必须的药物,以备不时之需,另一方面是由于活动规模较大,聚集了较高的人气,这是要避免人多而引发的如踩踏等悲剧的发生,切实做好人流疏通和现场秩序的控制,避免悲剧的发生;4.总结与反馈。活动的开展不是为了开展活动,而是为了实现就定的目标,活动结束之后,通过现场采访反馈和后台数据的结合,要对活动进行总结和指标评估,通过量化标准,检测活动的成与败,评估线下活动的收益,针对不足进项相应的记录。


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