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我国移动互联网的6类典型用户族群

来源:发布时间:2018-7-3 10:01:42

移动互联网用户在使用智能移动终端设备连接互联网时,会在无意识下形成了自己固有的一些偏好行为。根据移动互联网用户行为偏好的不同对用户进行族群分类,可以从另外一个角度来了解移动互联网用户的信息行为。我国移动互联网的用户族群分类如下:




(1)折扣族


随着前几年团购市场的火爆,以及各大互联网企业为了吸引用户、抢占市场而大量发放的各种红包和补贴,越来越多的消费者开始习惯在消费前精打细算,并喜欢享受这种近乎免费的午餐而且乐此不疲。与此同时,随着智能手机和无线网络的普及,移动互联网的用户们不再担心消费时发现忘记带优惠券或者不知道哪里有优惠打折的信息。折扣族是移动互联网用户在消费时需要随时随地的获取折扣优惠等信息的需求中孕育而生的。他们的共同特点是拥有智能手机,习惯使用移动设备上网,对折扣、促销等优惠信息的搜索成为他们消费行为的构成前提之一,而这些优惠信息同时也是刺激他们进行消费的因素。目前大部分的移动互联网消费者人群都属于此类族群,此族群多集中分布在22-30岁、月收入中等水平的人群以及学生人群之中。用户的主要行为特征是关注自我和实用至上。




(2)搜索族


在使用移动互联网的用户群体中,第二种用户最经常发生的行为就是通过智能手机、平板电脑等移动终端设备上的应用程序登入搜索引擎对信息进行检索。可以随身携带的智能设备配合上功能强大的搜索引擎,足以改变人们的口常生产和生活习惯,人们不再用通过繁琐的查寻工作,只需要在手机应用的对话框里输入想要搜索的内容,就可以得到相关的信息,甚至可以在线即时提问,等待他人解答。随时随地为用户提供信息检索服务,及时满足人们的信息需求。搜索族以城市青年人群居多,这部分人群外出活动量大,接触新事物频繁,对信息需求量较大,其中男性用户大多偏重于信息的实用性,女性用户大多偏重于信息的自助享受。




(3)游戏族


游戏应用从贪吃蛇的时代以来就是移动电话的一个重要的功能部分,但如今随着软件、硬件的不断更新换代,游戏应用所能呈现的画面效果、游戏的操作方式和可玩度己经大大提升。尤其是随着移动互联网的普及,联机游戏成为了一种新的手机游戏模式,现如今,在每月的APP下载排行榜的前十名中都可以看到联机游戏的身影。随着游戏可玩性的提高,愿意为游戏付费的游戏族应运而生。游戏族的死忠人群一般集中在15-25岁、有大把空闲时间的年轻人中;而一般用户在闲暇时或多或少都会接触一些手机中的免费游戏打发时间,这种情况则不属于游戏族群。游戏族的主要行为特征就是关注自我和娱乐至上。




(4)拍客族


拍客族是随着手机和平板电脑的摄像头像素逐渐提高、拍摄质量逐渐增强,以及无线互联网的发展而间接孕育产生的。拍客一族的主要特点是经常随时随地将事物拍摄下来,即时更新自己的微信、微博状态,并通过移动终端上传照片、视频等到个人的微信或微博等网络空间和亲友们分享,而且喜欢在网络上表达自己的意见。这类族群用户有些明显的行为特征,就是注重自我表达和与人沟通。拍客族用户多为年龄在17-35的城市女性人群。




(5)理财族


随着互联网金融的发展,移动互联网用户己经不再满足于只是用手机记录每天的收入与支出,而是希望利用移动互联网随时随地的对个人财产进行支配和管理,理财族就此孕育而出。理财族的用户经常使用的应用程序多为手机银行APP,第三方移动支付客户端、股票应用等,他们习惯随时随地通过移动互联网关注股票、基金动向,了解最新财经信息,卖卖股票或理财产品。其行为特征是以自助、实用为主。理财族群体中的大部分集中在年龄在25-45岁之间以城市用户人群之中,他们一般掌握一定的闲置资金,对投资理财的兴趣浓厚,同时又有自己的工作,因此,这类群体对移动理财的需求更高。




(6)IM族


IM指即时通讯软件或应用程序。移动互联网用户可以通过使用即时通讯工具随时随地的联系到想要找到的人,通过文字、语音或视频通话进行交流,并且只需要支付网络费用,无需支付其他费用。据调查结果显示,同时使用三种及以上即时通讯工具的用户约占移动互联网用户总体的8.5%,使用即时通讯工具进行交流己经成为了与他人联系的常用方式之一。随着智能手机以及微信等即时通讯工具的普及,IM族群的年龄结构也逐渐丰富,遍布各个年龄段。使用即时通讯工具在网络社交中既让人感觉比较亲密,同时又有相对自由的空间,这种“零压力沟通”成为IM族摆脱社交孤独很好的方式。IM族的主要行为特征是偏实用和偏沟通。


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