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电视剧的多端融合营销

来源:发布时间:2018-7-3 9:59:03

伴随新媒体的发展,电视剧的观众也更多地使用新媒体来观看电视剧,所以电视媒体应该加强与新媒体的融合。同时,新媒体与新媒体之间也需加强融合以更好地进行电视剧的营销。




电视剧的新媒体营销具有互动性,是一种以传统媒体、网络、手机平板电脑、电视等媒体之间的融合而产生的互动营销活动,它与以往的营销方式不同。




互联网的互动性正是以往的营销所不能及的,而新媒体营销正是抓住这一特性,最终做到在电视剧的制作和播出方同观众之间实现双向的互动沟通,收集大量数据进行分析筛选,从而有针对性地向观众开展有个性的营销活动,并及时接收观众的反馈,最终提高电视剧的收视率。利用互联网技术把媒介融合在一起,不仅节省电视剧营销所需的花费,还能开展实时双向沟通的新媒体营销。




大量资讯每天对人们进行狂轰乱炸,电视剧要想赢得高收视率,应该越来越重视与观众的互动,在做播放电视剧的同时应该收集观众的反馈数据,进而更好地进行营销活动,这是全新的电视剧新媒体营销策划的互动理念。而融合策略则为这个理念的贯彻提供了便捷途径,在不同媒介之间共同完成新媒体营销活动。




1传统媒体与新媒体合力营销


对于传统媒体比如报纸所报道的内容,网站、社交媒体也会引用。同时,报纸为了增加销量也开辟了电视剧版块对电视剧进行相关的报道,这些内容自然也被网站和社交媒体等新媒体引用,传统媒体无形当中与新媒体融合并助力了电视剧的营销。




电视剧《四十九日?祭》开播后不久,相关报刊报道的与电视剧主题相关的纪念第一个“国家公祭日”的讨论、电视剧人道主义问题、电视剧的反映历史真实性问题,立刻引起《人民日报》、《新华日报》、《金陵晚报》、《南方人物周刊》等全国主流报刊的关注,多家报刊根据观众所关心的多个焦点话题对湖南卫视和著名历史学家进行了采访或专题讨论,并大量使用了“国家公祭日”、“中国故事世界眼光”、“人道主义”等具有民族情义的词语。可以毫不夸张地说,正是主流的报刊媒体对电视剧《四十九日?祭》报道,使得更多的人们对电视剧《四十九日?祭》更加关注。同时,在互联网和社交媒体中也大量引用报纸对于电视剧的报道,扩大传播范围,使得更多网民了解电视剧《四十九日?祭》。在传统媒体和新媒体的联合下,电视剧《四十九日?祭》的宣传可谓是全方位的,为日后电视剧《四十九日?祭》的播出奠定了舆论基础。




2.新媒体多元化融合助力营销


报刊所报道的新闻热点和话题讨论通过各种网站或社交媒体渲染报道并加以转载,便很快就形成强大的话题讨论的磁场,吸引更多人的关注。各大门户网站、社交媒体把信息进行推送传递,各种网站为了增加点击率都不约而同地追踪和转载相关报纸或网站的新闻或博客等文章,爱奇艺、PPS等商业性视频网站播放其网络视频,粉丝也会在百度贴吧中,建立了专门的“电视剧《平凡的世界》吧”和多个相关“吧”,众多视频网站、移动社交APP也提供了跟帖服务。通过关注这些网络媒体,网民得知相关的信息之后,会进行跟帖评论或者转发,或者组织小范围的讨论。




在百度“电视剧《平凡的世界》”吧中,在电视播出的每天中,都有随着电视剧播出的内容形成的“置顶贴”来供网友取留言和评论。电视剧《平凡的世界》剧组与网民的互动十分深入,每天都安排的一个饱富讨论、极具热点话题供吧友讨论,这些讨论大部分都是有电视剧的粉丝自己组织的,吧友的争论可能会直接影响电视剧《平凡的世界》营销策略和部署,但这样可以制造眼球效应,关注的人越多,对于电视剧《平凡的世界》剧组和播出的电视台来说就更加方便的进行营销活动。同时,网络贴吧还能就吧友的意见和观点的反馈进行提问和数据统计,电视剧《平凡的世界》剧组和播出的电视台可以利用这些数据有针对性的开展营销活动,充分利用网络互动的优势助力营销。




为了让新媒体更加有效的助力营销,电视台也会积极主动的与商业性视频网站进行合作融合,在商业性视频网站开辟电视剧的专题版块,电视台作为视频内容的的提供商,而商业性视频网站则作为电视剧的专题内容制作方,双方都会彼此合作,共同为网民提供海量高清以及方便快捷的电视剧视频内容,从而扩大电视剧在网民中的传播力与影响力。




电视剧《武媚娘传奇》的官方视频收看网站:湖南卫视、搜狐视频、乐视和爱奇艺,只有这四家网站才能观看得到电视剧《武媚娘传奇》。当然,其他商业视频网站虽然没有播出权,但是相关的视频同样可以搜索到,比如幕后花絮、电视剧《武媚娘传奇》的纪实片等视频集锦,甚至还有网民把自己重新“制作”的电视剧《武媚娘传奇》相关视频上传到搜狐、新浪、腾讯等门户网站视频和专业视频网站土豆、优酷等,这些都为电视剧《武媚娘传奇》知名度的扩大以及帮助电视用户了解更多关于电视剧《武媚娘传奇》的信息提供了便捷渠道。




在搜狐视频上的电视剧《武媚娘传奇》视频,每集浏览量都在5000万以上,最高的达到6000多万,每集视频都有成千上万的评论。很多网友的评论大都能被得到回答,视频网站同样也会对电视剧进行相关的营销活动,比如首页推广、制作专题等方式,让更多的人在视频网站收看电视剧《武媚娘传奇》,掀起了收看电视剧《武媚娘传奇》的热潮,提升节目收视率。


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