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基于移动互联网的新商业模式分析

来源:发布时间:2018-7-3 9:58:09

移动互联网继承了移动通信随时随地的特性,同时又具备了互联网共享、开放、互动的优势,而不是对传统互联网的简单复制。移动互联网既具备了传统互联网基础特征,同时又具备有别于传统互联网的便捷性、身份确定性、实时定位等特性。




1 、精细内容管理


随着越来越多的人开始习惯使用手机上网,人们对移动互联网的信息需求也不再局限于看新闻、发彩信等传统移动通信网络提供的服务内容,移动互联网应用的发展越来越向“移动 PC”的方向转变,手机版网页、手机淘宝等产品和服务开始逐渐呈现,移动互联网成为了传统互联网产业的延伸和补足。企业如何在新的行业竞争中吸引用户关注、维持用户黏性成为了进入移动互联网发展的企业首先要考虑的问题。为解决这个问题,移动互联网站需要从产品的内容入手,注重对内容的优化,对内容进行精细的管理。




即使如今的笔记本电脑、平板电脑的重量越来越轻、携带越来越方便,但其便捷性依然无法与智能手机相比。但是由于手机的使用方式和屏幕尺寸的限制,移动互联网内容供应商必须要对在一个手机屏幕大小的页面所显示出的信息内容经过精细的编排整理。曾经有调查显示,71.1%参与调查的用户每天会多次使用移动互联网。根据用户的这种碎片化的使用时间,移动互联网内容的供应商必须要保证展示给用户的信息是简短易吸收的。网络信息在智能手机上由过去的“大而全”向“小而精”发展。




2、 重视应用程序的开发


应用程序(英文简称 APP)是指可以在移动智能终端设备上运行的程序,作为企业在终端设备上连接用户的入口,随着移动互联网产业的不断发展,应用程序之间的竞争己经达到白热化。截至 2014 年 3 月份,仅苹果公司一家的 APP STORE中的 APP 下载量就超过 650 亿次,平均每个用户都下载了 7-8 个 APP,其中最热门的业务分别是游戏类、社交类、新闻媒体类、购物支付类、生活服务类以及学习类。大量同质的应用程序充斥着应用商店,而由于存储空间的限制,用户通常只会在每种类别的 APP 中安装一个到自己的手机或平板电脑中,同类 APP 之间竞争严重。应用程序对用户提供的使用体验至关重要,所以,对于应用程序的开发和优化成为了企业的重要任务。另外,对市场进行细分,发掘自己产品的独特性,避免与其他企业的同质化竞争也是一部分企业发展的方向。




目前,App 应用程序的设计开发主要是使用原生 APP 技术,原生 App 技术由APP STORE 主导,一般是平台开发者控制,开发者要遵守苹果公司制定的规则,反过来,IPHONE和IPAD在移动终端市场的市场份额也影响着APP的网络影响率。2014年 10 月 29 日,万维网联盟宣布,经过几乎 8 年的艰辛努力,新的标准规范 HTML5终于最终制定完成,HTML5 可以避免很多原生 APP 所带来的麻烦,可以让开发者基于 Web 开发的 APP 在任何 Web 标准上的浏览器运行,减少对苹果平台的依赖,降低苹果平台对开发者的控制。但目前 HTML5 还尚未成熟,用户的使用体验并不好,一些类似街旁的这类应用,一开始的确选择走 HTML5 路线,但旋即又退回了原生APP 阵营。现在很多应用都开始使用混合式的开发方式,例如微信就是这样一个混合体,它以原生 APP 为构架,但在公众账号的设计里,使用的都是 HTML5 的技术。




3、 用户为王


在传统商业时期,商人基本上以逐利为目的,卖家与买家之间的关系存在明显的信息不对称现象,也就是俗话说的“买的没有卖的精”。谁为我的产品买单,谁想我付钱,谁就是我的客户。而传统商业里的各种营销理论也都是通过广告、宣传、推广,成功让顾客购买自己的产品。在传统经济的关系里只有两个主要概念:商家和客户。而没有“用户”的概念。




进入互联网时代,市场的规则已经改变,不能依旧照搬传统的商业模式。在互联网时代,“用户”是使用你的产品或者服务的人,他们不一定会向你付费,而你只有把你的产品或送或卖到用户的手中,用户才正式开始和你打交道,才能感受到你的价值,同时用户也将为你产生价值。互联网行业发展至今,根据众多从业者们的经验总结出的互联网盈利模式只有三种。第一种模式是通过互联网进行买卖。买卖真实的商品,称为电子商务;卖金融、理财类产品,被称为互联网金融;卖各种服务,如餐馆、租车、SPA 美容等,则被称为 O2O。第二种模式是依靠广告收入盈利。第三种则是以游戏、社交网站为代表的增值服务,用户通过向企业付费,得到一些企业所提供的附加服务。




而所有这一切都是以用户为前提,只有当你有足够多的用户时,上述三种模式才会有效。如果一个网站只有 300 人访问,是不会有厂商为广告埋单的。而且,随着用户数量逐渐增多也会为企业带来规模经济效益增长。




在移动互联网商业时代,进入移动互联网行业的门槛很低,行业竞争严重,每天都有大量同质化的应用程序充斥着网络。根据应用数据追踪公司 App Figures的最新统计数据显示,Google Play Store 的 Android 应用总量达到 143 万款,而App Store 的 IOS 应用总量为 121 万款;2014 年,Play Store 的开发者总数为 38.8万,App Store 开发者总数约为 28.2 万。每天都有大量同质化的应用出现在平台上供用户下载。在这个时代,用户的转移成本变得很低,只需要在手机上按几个扭即可打开其他的应用。同时,用户对服务的需求也在逐渐增加,对产品的挑剔程度也在逐渐升高。在这个时代,只有从用户体验的角度出发,以用户为王,才能在移动互联网时代的行业竞争中争取更多的用户资源,只有有了用户,才能在行业中夺得一席之地。


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