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个人微信公众号的内容营销策略

来源:发布时间:2018-6-21 9:48:27

  个人微信公众号的内容营销是以文字、图片、视频动画等媒介向公众传递有关原创作者的相关信息,如兴趣、爱好、习惯、观点、态度等,以期获得自我展示、社会认同并实现个人的自我价值和社会价值,甚至是货币价值的营销方法。这种类型的内容营销并不以盈利为根本目的,而是单纯地希望实现与大众的沟通,通过提供个性化的内容来满足自我展示的需要,或是提供有价值的内容来帮助社会大众以实现个人的社会价值。因此,个人微信公众号的内容营销主要采取以下几种方式:

  (一)粉丝营销

  粉丝营销是个人微信公众号营销的基础,只有具有一定的粉丝基础,原创作者才能够实现其运营微信公众号的目的。多数同时实现个人价值、社会价值及货币价值的个人微信公众号采用的是这种营销方式。这类原创作者在开通微信公众号之前已经拥有大量的粉丝,或是其自身就是具有一定的明星效应的自由撰稿人,如韩寒、和菜头、罗振宇等,与这些作者有关作品、活动以及商店得到了大多数粉丝的认可,这也是粉丝经济在微信平台上的实际体现。

  (二)长线营销

  对大多数的原创作者来说,在开通微信公众号之前并没有大量粉丝,而现有的关注群体在关注公众号之前多是这个原创作者的朋友或是朋友的朋友。正是由于微信平台本身具有这样的私密性,这种基于强关系的传播模式决定了微信公众号不能像微博一样在短时间内通过多层级的传播而吸引大量粉丝关注。因此,个人微信公众号的运营要做好长期战斗的准备,耐得住寂寞,经得起考验。不能因为粉丝的阅读量不够而产生厌倦,也不能因为订阅量不足而不及时更新推送消息。

  (三) 话题营销

  个人微信公众号的内容营销还可以借助一些话题来展开。对社会上的热点问题进行介绍、做出个人评论、在粉丝中展开话题讨论、甚至是据此推荐一些相关的粉丝可能感兴趣的内容。这些都能够在第一时间吸引粉丝们的眼球,增大阅读量,甚至是订阅量。当然,在互联网高速发展的今天,各种热点层出不穷,如何甄选出恰当的话题,建立话题与公众号本身的联系,是个人微信公众号展开内容营销的关键问题。一般来讲,甄选出来的话题要具有时效性,话题要够热点,讨论要激烈。

  (四)互动营销

  线下的互动活动,以及微信平台内的互动交流也是提高粉丝活跃度的重要方法。虽然多数原创作者本身可能没有实力举行线下的活动,但是粉丝达到一定数量的公众号作者可以选择与相关企业或组织合作,如“粤周末”可以与一些旅行社合作举办亲子活动,“墨迹人生”可以在一些书店举行读者见面会等。至于平台内的互动交流是一种最为常见的互动方式。原创作者可以通过话题讨论,寻求帮助或是约稿(图)等方式与粉丝进行沟通交流。这些都能增加粉丝与作者之间熟悉程度,也便于粉丝向其周围的朋友进行推荐。


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