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搜索导流能力下降的启示

来源:发布时间:2018-6-13 10:32:46

BuzzFeed 通过200家内容站的流量来源的研究数据显示,

搜索引擎对网络媒体的导入流量在过去8个月中下降了20%

其中谷歌搜索的导入流量下降超过30%

雅虎的转化流量在过去八个月中出现增长,它目前总的导入流量仍然不足Google的一半

必应搜索的导入流量则下降了12%。

我自己的一些监测和思考:

1 搜索引擎导入流量的下降确实说明web搜索的流量在下降这个数字通过百度指数、Google trends一些top query监测,基本可以得出这个结论。


2 社交导入流量增加,是否说明社交网络流量在上升?通过Alexa/Google adplanner监测发现没有明显上涨。那么这一增长来自哪里。我觉得用户来自存量用户的更高使用频度和更长访问时长。


社交网络在信息的传播和放大上有价值,对于话题、热点事件的追踪上,有很强的优势。这块显然削弱了搜索引擎的价值。

搜索引擎最大价值在于找到有一定线索的相关信息,以备更全面更完整了解。而其最大弱点也在这里,不知道信息、事件的特征,则无法通过搜索来获取相关信息。搜索在这类事情的传播力比较弱。

前两天一篇贴子举例17.2G这个事,在微博上的传播量近峰值日百万,在百度搜索里峰值也在13万,而且还滞后一天。


社交网络则可以从事件的起因到传播,到各方人和信息的引入全面推动事件在sn里传播,却无法在信息的结构梳理、关键节点上引入更大的Public或者匿名传播能力。当然,用户也无法通过社交网络去query自己需要的信息。但是他能通过社交关系让信息的传播递送如震荡波,层层波及,吸引了用户更频繁地访问和更长时间的访问。


3  这个数据分析还能看出来什么?web互联网流量在下降。这一结论,除了上面数据的粗略印象,我们也可以通过第三方监控平台比如alexa、Google adplanner等看出这一趋势。


4  Danny两个主要分析还是很到位。用户和内容生产商的行为变化,确实产生的关联影响。


就我自己而言,确实有更多的时间、内容获取都是在智能终端上,如手机、pad上,通过APP或者各种社交网络来获取。一些特定的手机应用,在PC上没有解决方法,或者解决方案的体验很差的,也是我在移动端的主要花费时间的原因,比如微博、微信。


5 内容生产的生态环境在变化。从以前的内容渠道传播,到web2.0用户参与生产和传播,到现在用户行为参与生产和传播,内容和价值在被传播的过程中也会发生变化,而搜索引擎内容则是简单的静态的,一堆免责声明的信息,其对用户的影响和价值可想而知。


整个变化只是冰山的一角,浮出水面的资讯告诉我们,其实移动互联网时代,目前的搜索产品形态是不妥的。一个产品形态进化的革命性时代来临了。


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